人们常说："酒香不怕巷子深。"
别信，他们骗你的！
“酒香”是产品要做的事，而作为广告汪，我们要的是把“巷子深”，变成“套路深”。那今天我们就来看看哪些品牌，把互动营销的“套路深似海”玩到了“得人心”。下面跟随小编优雅的脚步，咱们来欣赏几个特别会搞事的品牌。
我举个栗子
“会搞事”第三名
场景共鸣套路：锐步——奔跑吧，电影院
锐步创意互动营销。用电脑看电影时卡顿是很正常的现象，可是如果在电影院看电影时频繁卡顿，可就真的说不过去了，这个时候大概只有一个可能：有品牌，在作怪！
首尔某影院内，每当电影内容行进到关键时刻就会卡顿，只有观众上台换上提前准备好的跑鞋在跑步机上积累一定的运动量，才能令影片继续播放。所以，为了能顺利看完电影，奔跑吧，兄弟们！
“会搞事”第二名
解决痛点套路：宜家——天才食谱
宜家在加拿大厨房公开了一份用可食用油墨打印的「天才食谱」，用户只要将配料和食材按照食谱上画出来的形状和分量在食谱的对应区域码好，然后将食谱卷一卷放进烤箱，便能烹饪出一道好看又美味的料理。这份宜家天才食谱其实就是化解消费者不会做饭的痛点，也是造福手残党和懒癌党。
习惯了传统广告的消费者，自然会被这种新奇有趣的玩法吸引。
而要做好互动营销，除了抓准消费者痛点，更要深入思考”消费者场景“，”场景“与”互动“是相生相伴的，当下的广告人，也需具备产品经理思维。
“会搞事”第一名
套路深似海：魅蓝手机——“讲真体”社交互动战役
最近一个互动营销案例，非魅蓝手机莫属了。活动发起三天后就已经达到高潮，微博话题阅读量就成功破一亿；44家品牌蓝V联盟参与了“讲真体”活动的造势与借势；产生了海量的网友UGC内容。
（目前已有1.4亿阅读和15万讨论，并且话题进入微博热搜榜前三）
讲真，
坚持中国智造
“滴滴滴啪”的智能锁开锁声
是你们怎么也模仿不来的
——摩拜单车
讲真，
满街都是我
你还会在意我的与众不同么？
——滴滴
讲真，
办个晚会
可以让快递更快吗？
——京东
讲真，
买买买很简单
买对才难
——唯品会
讲真，
旋律是音乐的肉体
歌词是灵魂
而我们的评论区让音乐更有故事
——网易云音乐
讲真，
这个世界
唯有美食不可辜负
——三只松鼠
讲真，
没看过世界
哪来的世界观
——途牛
讲真，
自建仓库
可以让商品更好吗？
——天猫
讲真，
魅蓝手机卖这么好
魅蓝Note6值得期待
——苏宁
讲真，
用过我们还是单身狗的
基本是脱单勿忘了
——世纪佳缘
讲真，
别整天惦记着我家瓜子
你让花生跟怪味豆怎么想
——恰恰食品
讲真，
四面八方不跑烟
是我永不妥协的初心
——方太
讲真，
不会自己做美食
敢自称吃货吗？
——美的
讲真，
只有在歌唱的时候
最像自己
——唱吧
讲真，
你手握大象的动作
是最撩人的吸引
——大象
讲真，
没有我
你会说真话吗？
——哈尔滨啤酒
哈尔滨啤酒作为本次传播的最后一个品牌，也是挺牛的，竟然把所有品牌都怼了一遍，果然是酒后吐真言啊！
1、好的洞察，是众多蓝V愿意注入品牌势能的前提
洞察：信息爆炸，虚伪浮夸的营销环境中，真假难辨的营销话术打乱了消费者心智，消费者期待更诚实走心的态度，讲真，就是真诚而有态度的沟通策略，产品是最好的品牌，诚实是最好的营销。
基于好的洞察，不但魅蓝手机能更有态度的让行业和消费者听到自己的声音，更让合作品牌有广阔的发挥空间表达自己品牌的态度，这样也才促使众多大牌蓝V乐于参与到这场“讲真体”战役的造势与借势中来。
2、活动节奏的把控是关键
从11号晚上活动发起，到22号活动结束，整个“讲真体”活动持续12天。我们知道，一场营销战役，不能完全的持续声量高走，活动的节奏，就像是给TA说一个故事，你的起、承、转、接怎么安排，活动设计了几个高潮点？声量回落的时候，如何引导？这些都是一场战役的规划者需要深入思考的。
细心观察，我们不难发现，魅蓝手机采取的是“圈层策略”，从圈层向外辐射的逐级影响受众，从魅蓝官媒矩阵所覆盖的核心粉丝圈层的引爆热议是第一步，44家蓝V联盟安排在14号（周一）微博阅读高峰期，在14号—16号间，活动达到了第一波高潮期，微博数据和热搜指数暴增，这时候微博阅读突破一亿大关，这个阶段可以算作是大众圈层参与的“全民讲真”，而17—18号，活动数据进入稳定缓增期，直到19号，魅蓝又为活动添了猛料——讲真接龙新玩法上线。在整个活动节奏中，每个阶段主推什么内容，官方和外围怎么打，细细观察，都会看见这次活动的精细设计。
而且这是一次全社交平台的联合大活动，各平台紧密协同，陌陌快手有优质的短视频内容产出，美女网红齐上阵。虽然这次活动的最大声量在微博端，但陌陌快手贴吧同样为活动贡献了众多优质的UGC。
3、有趣的互动形式
一场活动，怎样降低参与门槛也是关键因素，为此在活动上线的一开始，“讲真体”海报生成页也随魅蓝的活动微博一同放出，除了官方和品牌方的PGC，用户也可以通过生成页上传照片和编辑文案轻松实现UGC。除了海报，在活动后期临近8月23日魅蓝Note6新品发布会时，新的讲真接龙玩法把剩下的声量全部倒向发布会，讲真接龙提供了丰富的玩法和示范：真心话讲真接龙、神转折讲真接龙、吹牛X讲真接龙、蝴蝶效益讲真接龙、歌词讲真接龙。
多种玩法姿势任由网友解锁，魅蓝手机做了很好的示范去推广新的玩法，好友间的相互@接龙，无疑给活动注入了新的活力和让活动达到新高潮。新玩法的加入，有趣的同时，将参与感发挥到了极致，触发了网友的社交关系链。若是在微博红利的早几年，这种玩法想必会更加火爆。
4、巨大的利好刺激也是活动成功的关键
一场活动能否成“爆款”，无非看它满不满足这几个点：炫耀、利好、趣味、共鸣等，#823魅蓝讲真话送十万#这样的话题，从利益刺激的角度看，非常的吸睛，重赏之下必有“勇夫"，为了十万奖金和各种现金、手机大奖，动动手指发发微博，也给了网友们十足的动力。
互动营销成功的关键点在于：需要有大范围的传播和好玩有趣的互动内容以及互动的持续性。
讲真，魅蓝的活动有了好的洞察、强大的蓝V联盟注入势能、好的节奏、有趣的互动形式、巨大的利益驱动，这些因素促成了讲真体的火爆。
那么，如果你是一个小品牌，没有那么大的品牌势能，老板要求你要让活动刷屏，同时又不给你几毛钱预算，这时候怎样才能成功呢？
答案是：
换一份工作。
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