2月网剧月报丨爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立,头部内容月播放量均过12亿

2020-06-25 15:51:32

文 │骨朵数据

2017年2月网络剧市场分析

1.总体篇	2.平台篇	3.剧目篇
4.公司篇	5.艺人篇

提要

总体

2月在播剧播放量达86.60亿，较1月降低33%。其中独播剧共66部，播放量占比接近91.69%，仍占据市场主导地位。

平台

2月，爱奇艺、腾讯视频、优酷播出网络剧数量均有减少，搜狐视频保持稳定，只有乐视视频增加2部。播放量方面，爱奇艺播放量持续回升，乐视视频小幅增长，其余各平台均呈下降趋势，腾讯视频、优酷明显减少。

题材

2月，各平台播出的网络剧以幽默搞笑、奇妙幻想、玄幻修真三种类型为主，类型趋于多样化。

剧目

2月，《射雕英雄传》《热血长安》《乡村爱情9》（上）强势霸榜，占据市场主体份额

艺人

《热血长安》主演徐海乔、鞠婧祎分别登上骨朵金榜男、女艺人TOP1；吴磊凭借《奇星记之鲜衣怒马少年时》上榜骨朵金榜男艺人第2位；陈乔恩凭借《鬼吹灯之精绝古城》上榜骨朵金榜女艺人第2位；杨旭文凭借《射雕英雄传》上榜骨朵金榜男艺人第3位；李一桐则凭借《半妖倾城2》《射雕英雄传》上榜骨朵金榜女艺人第3位。

总体篇

2月，在播剧播放量为86.60亿，较1月有明显下降趋势

2017年2月在播剧75部，较1月减少13部；
2月在播剧总播放量达86.60亿，环比降低33%。

2月新上线网络剧24部，较1月减少9部

2月共24部新开剧，16部完结剧；
新上线的24部网剧总播放量为35.04亿，较1月减少14.42亿。

2月独播剧数量为66部，较1月减少12部，多平台剧数量减少1部，较为平稳

2月在播剧中，包括66部独播剧与9部多平台剧。

2月独播剧播放量占比上涨，仍占据市场主导地位

独播剧中播放量最高的为爱奇艺《射雕英雄传》，达13.26亿；
2月，播放量超过1亿的网剧共16部，其中15部为独播剧。

平台篇

2月，爱奇艺、腾讯视频、优酷网络剧数量均减少，搜狐视频保持稳定，只有乐视视频增加2部

2月，爱奇艺播出网络剧数量最多，达到39部，较1月减少5部；
2月，腾讯视频网络剧数量较1月减少5部；
2月，乐视视频网络剧数量较1月增长2部
2月，优酷网络剧数量较1月减少4部。
2月，搜狐视频网络剧数量与1月持平。

爱奇艺、腾讯视频2月新上线网络剧较多，优酷与1月持平

爱奇艺2月新上线网剧10部，较1月减少8部；
腾讯视频2月新上线网剧6部，较1月增加1部；
乐视视频2月新上线网剧3部，较1月增加2部；
优酷2月新上线网剧各2部，与1月持平；
搜狐视频2月新上线网剧1部，较1月减少1部。

2月，爱奇艺播放量持续回升，乐视视频小幅增长，其余平台均呈下降趋势，腾讯视频、优酷明显减少

2月，腾讯视频网剧总播放量达23.16亿，较1月减少21.42亿；爱奇艺总播放量达22.07亿，较1月增加2.53亿；
优酷、搜狐视频总播放量出现下滑，优酷下降最多，较1月减少18.78亿，搜狐视频较1月减少1.40亿；
乐视视频2月播放量增长最多，为3.20亿。

2月，爱奇艺《射雕英雄传》、优酷《热血长安》、腾讯视频《乡村爱情9》（上）和搜狐视频《降龙伏虎小济公》分别带动各平台播放量上涨

2月，各平台播出的网络剧以幽默搞笑、奇妙幻想、玄幻修真三种类型为主，类型趋于多样化

爱奇艺网剧以幽默搞笑类型为主，类型分布无变化，且所占比例也无太大变化；
乐视视频新增都市生活类、奇妙幻想类网剧，减少了惊悚悬疑类型网剧，其中奇妙幻想2部，其余各1部；
搜狐视频减少了惊悚悬疑类型网剧；
腾讯视频新增幽默搞笑类、侦探推理类及军旅类型网剧，减少了奇妙幻想类、古代传奇类网剧；
优酷新增了侦探推理类网剧，减少了都市生活类、古代言情类、青春校园类、古代传奇类网剧。

2月，爱奇艺与搜狐视频的古代传奇类网络剧播放量优势最明显；乐视视频主要集中在玄幻修真类、奇妙幻想类；腾讯视频主要及集中在幽默搞笑类，其余各类型相差不大；优酷主要集中在侦探推理类

剧目篇

2月，《射雕英雄传》强势霸榜

2月，各平台网剧播放总量达86.59亿，其中，《射雕英雄传》播放量最高，达13.25亿，占总播放量的15.31%。
播放量TOP10剧目中，9部为独播剧，其中，优酷、腾讯视频、乐视视频各占2席，爱奇艺、PPTV聚力、芒果TV各占1席。

《射雕英雄传》日播放量最高为7879万，该剧自上线以来一直位居骨朵红榜TOP3，后期稳居第1名

《热血长安》前期播放量较低，播放量变化趋势较为明显。2月底，其播放量出现大幅度上升，日播放量最高值达26655万

《乡村爱情9》（上）开播第一天，日播放量到达最高值13483万，之后播放量整体呈下降趋势。该剧骨朵红榜排名前期波动较大，后期稳定在第2名

2月剧目典型案例

《射雕英雄传》之数据分析

播放量特征

该剧1月10日开播，日播放量呈现典型周播剧趋势， 2月，其整体播放量较为稳定，红榜排名也稳定在第1位；
截至2月28日，该剧总播放量已超22亿，位居总榜第1名。

豆瓣

截至3月初，《射雕英雄传》评价人数为28027人，评分高达8.1分，可以说是获得了诸多观众的好评。

百度指数特征

根据百度指数趋势看，前期随着剧情的推进，该剧搜索热度呈现增长趋势，而2月其整体搜索热度有所降低，趋势则更加平缓。

《射雕英雄传》百度指数趋势图

百度贴吧

截至3月初，《射雕英雄传》关注人数增至5519人，发表帖子数量达44899。

微指数特征

根据微指数看，该剧微博热议指数最高出现在1月17日，达到73930。

《射雕英雄传》微指数趋势图

微博

微博上参与《射雕英雄传》相关话题讨论的人次达129.6万，阅读量达4.1亿。

艺人特征

随着剧情发展，四位主演的骨朵金榜排名呈上升趋势，其中李一桐、杨旭文排名本月一直在骨朵金榜TOP10。

2月剧目典型案例

《热血长安》之数据分析

播放量特征

该剧2月15日开播，至2月末，播放量大幅度增长；
截至2月28日，该剧总播放量已达121711万，日播放量最高值为26655万。

百度指数特征

根据百度指数趋势，该剧开播之前所受关注不多，开播之后，搜索热度急剧增长，开播第二天百度指数到达最高值43584。

百度贴吧

截至3月初，《热血长安》关注人数增至20595人，发表帖子数量达49613。

豆瓣

截至2月初，《热血长安》评价人数共2487人，评分为6.0。

微博

微博上参与《热血长安》相关话题讨论的人次达195.9万，话题阅读量达2.8亿。

艺人特征

四位主演中，徐海乔、鞠婧祎一直稳定在骨朵金榜TOP2。

2月剧目典型案例

《乡村爱情9》（上）之数据分析

播放量特征

该剧2月1日开播，首日日播放量达最高值为13483万，至2月末，播放量大幅度增长；
截至2月28日，该剧总播放量已达120672万。

豆瓣

截至3月初，《乡村爱情9》（上）评价人数共1729人，评分高达7.7分。

百度指数特征

根据百度指数趋势，该剧开播第二日，百度指数达最高值453680，后期搜索热度有所降低。

《乡村爱情9（上）》百度指数趋势图

百度贴吧

截至3月初，《乡村爱情》系列贴吧关注人数增至78888人，发表帖子数量达1161039。

微指数特征

根据微指数趋势，该剧微博热议指数最高出现在2月4日，达到51593。

《乡村爱情9 》（上）微指数趋势图

微博

微博上参与《乡村爱情9》相关话题讨论的人次达37.7万，话题阅读量达9004.2万。

公司篇

艺人篇

［说明］

数据来源：爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷等视频网站公开数据
数据日期：2017年2月1日-2月28日
网络剧对象：在2月上线，在播，或完结在2月
骨朵网剧红榜说明：为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行
骨朵艺人金榜说明：评定对象为月度内有网络剧更新的艺人，综合播放量及其他网络指数综合计算得出
注：个别网络剧播放量有异常情况，骨朵向播放平台求证未果，报告内使用数据均为视频网站公开数据