观察丨网络剧市场BAT三足鼎立,奇幻悬疑题材占据主导

一

第一季度新上线剧目概况

有热门剧目，无爆款出现

2017年第一季度新上线网络剧共56部，总播放量达224.7亿，其中奇幻和喜剧题材数量最多，悬疑和武侠类型头部内容表现突出。

从多维度数据来分析，不同类型剧目的表现各有特点，如翻拍自金庸经典武侠小说的《射雕英雄传2017》受众基础广，各维度数据均表现较好。

而《热血长安》由徐海乔和鞠婧祎两位网感强、受众社交活跃度高的偶像明星主演，所以微博提及量远高于其他剧目。

第一季度新上线网络剧原创剧目数量远超IP改编剧目，且多为系列作品，意在打造原创IP，如《奇星记之鲜衣怒马少年时》为《奇星记》三部曲的开篇，目前已反向输出为漫画、游戏，孵化原创IP。IP改编作品量少质优，在与原创剧集数量差距较大的情况下，整体播放量差距较小。

二

明星带动网络剧宣传，

热门剧集造星能力凸显

成名偶像在剧目微博提及量中均占比较高，且参演剧目播放量相对有保障，如徐海乔和鞠婧祎等主演的《热血长安》、吴磊和陈翔等主演的《奇星记之鲜衣怒马少年时》、陈晓主演的《云巅之上》等，各位明星在剧目声量中的占比均较高，且剧目播放量均高于第一季度部均播放量；不过明星并非“万灵药”，一旦IP过度消费，流量明星也无法拯救播放量，例如由冯绍峰、马天宇等主演的《幻城》番外篇《幻城凡世》。

对第一季度微博提及量排名TOP15的明星进行环比数据分析，已成名明星微博提及量有小幅波动，对于新晋明星来说，微博提及量环比增量惊人，如第一季度热门剧目《射雕英雄传2017》的两位主演李一桐和杨旭文、以及《恶魔少爷别吻我》主演李宏毅的微博提及量环比增量，足见热门剧集惊人的造星能力。

三

BAT三足鼎立，

平台割据势力已成

爱奇艺、腾讯视频剧目储备充足，第一季度新上线网络剧数量远超其他网站，这得益于爱奇艺、腾讯视频提早布局自制内容的战略；优酷视频依靠头部内容拉升平均水平，累计播放量最高，其中独播悬疑探案剧《热血长安》播放量为41.6亿，为第一季度播放量No.1剧目。

播放量、微博提及量及百度指数多个维度表现较好的内容均由BAT包揽，乐视仅一部作品入围。从入围剧目来看，爱奇艺剧目在各维度分布较为均衡，优酷剧目选择更贴近其品牌定位——年轻的选择。

上榜作品《热血长安》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《别那么骄傲2》等无论从题材、剧情、演员阵容上都更贴近年轻人。

四

奇幻题材综合表现突出，

改编剧目主要来自小说IP

奇幻题材的剧目数量和播放量在各类型中均排名第一，36%的剧目播放量超过第一季度4.06亿的部均播放量；原创作品居多，改编剧目主要来自小说IP。

分析奇幻小说贴吧3月的签到人气榜TOP20作品，其中近8成作品已启动影视化进程、或改编作品已成功上映，如《诛仙·青云志》《鬼吹灯》《莽荒纪》均有相关作品已上映，后续作品持续开发中。

奇幻小说仍是当下奇幻题材剧目的主要改编来源，与此同时，不少制作方正在通过偶像明星+精品内容，孵化原创IP，如耀客传媒出品的《奇星记》，与剧集同时呈现的还有手游和漫画，系列续集也已列入日程。

随着奇幻题材的升温，资源聚集、明星参演、传统影视人才入局、视频平台参与，网络剧制作进一步精品化，电视剧与网络剧之间的品质差距逐渐缩小，原创爆款内容更可能多平台联合播出，甚至从网络反向输出到电视台。

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