一分钟发布预约，新游推广进入自动化时代

2020-07-15 11:25:36

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同时运营几十个渠道，游戏页面组建太麻烦？社区活动发布太耗时？游戏上线前充分曝光的绝佳时机转瞬即逝，这也正是众多CP运营团队始终较为苦恼的问题。想要解决这样的问题，只依靠CP的“加倍努力”是不够的，付出大量时间和心血的同时，更需要平台提供优质的运营工具，助力CP从本质上提升运营效率。

自助创建预约，获取线上推荐

针对CP亟待提升多渠道运营效率的“痛点”，360移动开放平台不断对系统进行开发和优化，开放后台多样化的“自助”功能，让CP真正感受到平台运营工具的价值所在。在服务前置的理念下，CP自助建立“新游预约”就是一个较为成熟的模式。

为了不错过新游上线之前，每一个关键的预热时机， CP可以在游戏立项后，具备核心素材的情况下登录360移动开放平台管理系统，自助提交专区资讯文章、Banner、焦点图等必要素材，第一时间创建“新游预约”页面，吸引用户订阅。全程实现自主操作，CP只需与便捷的后台系统进行几步简单的交互，就能完成新游预约。

申请新游预约，可提前获得预热利好，积累首批预约用户，而预约用户质量更高。据统计超过45%的预约用户会在首发时登录游戏，用户次日留存率增加了60%以上，预约用户的付费能力也要较普通用户高三倍。

需要注意的是，新游预约和测试不可并列进行。CP在新游预约结束后，可前往360移动开放平台的预约管理进行编辑更新，提包后进行新游测试。或者在新游测试告一段落后，继续编辑更新提交新游预约，二者交替进行。

自助发布活动，自动发奖，省时高效

在新游预约之外，CP还可以利用另外两大自助式社区运营工具：“论坛活动中心”、“奖品中心”，来进行便捷高效的发布、管理论坛活动，分发奖品。

“活动中心”只需CP登入后台系统，按提示上传论坛活动的必要素材，设置活动规则、时间等选项，一个完整的编辑好的论坛活动就可以自动发布并呈现在用户面前了。而“奖品中心”可把CP自助上传或平台上在线购买的活动奖品按照规则，自动发放到用户IP，避免了手工统计和发奖可能造成的失误，整个流程自助完成，简洁高效。

值得注意的是，活动自动发布后要提升效果，吸引用户参与，最直接有效的方式就是提供大额实物奖品。由于新游戏用户对游戏礼包的价值没有直观感受，建议CP新游未上线或未测试时使用实物类奖品，开测或正式运营上线时使用礼包类奖品。据360移动开放平台的数据反馈，话费、虚拟卡、500元等大额实物类奖品活动的平均回复数是礼包类奖品活动的37倍，是小额实物类奖品的2倍。显然，大额实物奖品对用户更有吸引力，活动参与效果也更好。

借助这两大工具，CP可以更专注于丰富社区活动内容，引导用户订阅，同时将用户导入社区，用社区互动“黏”住用户并带动社区活跃，从而提前积累首批种子用户。

“自动化”推广的意义，不仅仅在此。CP经过他们自助创建的“新游预约”页面，还可自动同步到360游戏大厅新游订阅列表位，并可以被360手机助手全平台用户搜索到；发布的论坛活动也会自动在360游戏大厅和360手机助手上显示曝光。新游及社区的曝光力度、范围都大幅增强，曝光时间也得到充分拉长。

可以预见，未来自助工具和自动化推广将成为渠道运营的主流。在当下游戏运营成本、渠道推广成本日益升高的形势下，CP对多渠道运营效率的追求永不止步。360移动开放平台为CP提供的自助推广功能实践，也给予了行业关于渠道自动化未来的全新启示。