数字有声阅读——让眼睛休息一会儿
2021-09-07 14:50:21
以收音机为载体的有声阅读形式早在上个世纪就已经出现，并且风靡一时，通过收音机收听广播电台成为当时最主要的休闲方式之一。随着移动互联技术的发展，数字有声阅读作为阅读的一种新模式，为人们的阅读提供了极大的便利，并已经成为现代人有声阅读的主要方式。数字有声阅读是使用智能手机、平板电脑、车载设备、PC等设备，通过网络服务平台下载、收听和分享有声读物的阅读方式。现代人快速的工作和生活节奏大大压缩了人们的可自由支配时间，阅读书籍、报刊的时间也越来越少，而有声阅读给现代人提供了一种解放双眼的阅读模式。通过移动设备中的APP，人们可以随时随地听书，这样一方面可以缓解用眼过度造成的疲劳，另一方面还可以充分利用零碎化的时间来充实自己。弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）最新的研究报告《中国有声阅读市场概览》显示，近年来中国数字出版市场的销售额增长较快，年均复合增长率达到了30%以上，数字阅读目前处于高速发展时期。而有声阅读目前的普及率还很低，市场仍处于初期发展阶段，未来市场潜力巨大。相比于传统的阅读形式，数字有声阅读具备以下几大优势：▶适用人群广泛：可以帮助视力不佳、用眼过度和识字不多的人阅读。例如，为视力不佳的老年人提供语速较慢的读物，丰富老人的生活、缓解孤独感；代替忙碌的父母为幼儿讲故事，达到早教的目的并从小培养其阅读习惯；另外也是帮助盲人阅读的有效手段。▶方便、省时：有声读物不仅携带、阅读方便，可以使人们利用零碎的时间，随时打开手机进行收听式阅读，而且可以在不方便用眼的时候，如上下班、出行及驾车途中、做家务时，同时进行阅读，提高效率。▶经济、环保：灵活的付费方式比买书成本低、速度快且保护森林、低碳环保。▶感染力强：通过使用绘声绘色的语音和背景音乐讲述一本书，能够让读者更加真切地理解和感受书中的内容，同时又能充分发挥想象力。▶内容多样：目前的数字有声读物不仅包括了传统的小说和评书，而且也涉及新闻资讯、都市生活、灵异玄幻、搞笑段子、少儿教育等等更加丰富、细分的内容。在过去一年多的时间里，多个基于互联网的阅读应用软件不断获得投资界的青睐，例如移动有声阅读应用平台“懒人听书”2015年底获得了6000万元B轮融资。同时，多款小说成为热门IP，并改编为影视剧，如《花千骨》、《欢乐颂》等，热门IP创造了较具规模的经济利益，而数字有声阅读的新模式也可以作为打造热门IP的有力帮手，这一点也成为有声阅读吸引资本投资的原因之一。然而，版权问题一直是困扰有声阅读发展的一大问题。目前中国尚无专门用于数字音频方面的版权法规，，市场中存在不少未经作者同意就进行音频录制的有声读物，对作者和市场的健康发展造成了不小的冲击。因此，有法可依的市场环境对于有声阅读未来的发展是非常必要的。通过对有声阅读网站及APP的调查不难发现，点击量较高的热门有声读物多数为玄幻类、恐怖类的作品，其他类别的优质读物资源较少。在发展初期，多数企业只是一味地迎合现有的消费群体的主要口味，以提高其市场占用率，却没有明确的市场定位，也忽略了其他优质资源的制作与引入。沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士认为，与发达国家相比，中国的普通百姓大多缺乏良好的阅读习惯，而数字有声阅读的发展为全民阅读的实现提供了良好的契机和辅助手段。其便利、省时、无障碍的阅读方式以及语音的感染力，或许可以帮助民众养成良好的阅读习惯，从而提高国民整体的知识水平和文化素养。此外，有声阅读服务提供商可以联合图书出版商及读物内容制作商，共同开发优质的有声读物内容资源，针对于不同消费群体提供丰富的阅读选择，同时，企业也可以学习和引进国外较为成熟的商业模式，促进有声阅读市场的快速发展，如亚马逊Kindle的无限制订阅服务，消费者只需按月按期缴费，即可获得无限制阅读的权限。沙利文最近出版的与数字阅读相关的部分研究报告包括：报告名称： 《出版商需要以流量为导向的视频解决方案来增加广告收入》英文原名：Publishers Need to Bring a Data-Driven Approach to Video to Grow Ad Revenue英文原名：Analysis of the Global Digital Rights Management Market关注弗若斯特沙利文订阅号，即时收取最新市场研究结果及行业动向。