| 内容摘要 |
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8月11日至13日，首届中国“网络文学+”大会在北京召开。围绕“网络正能量，文学新高峰”主题，与会者分别从网络文学政策解读、网络文学发展与管理、网络文学相关产业链、网络文学创作等多个角度进行了探讨。经过20多年的发展，中国的网络文学从最初的免费阅读，发展出多种形式的收入模式与运营途径，己经变成不可忽视的文学现象。本文分析了网络文学的不同发展阶段，改编的不同题材的影视剧以及分析IP运营中的作用，来看网络文学的演变与发展。 |
学界大部分都认同，“网络文学”有三种形式，第一，是传统文学文本的数字化；第二，是按传统文学创作、在各种文学网站首次发表的原创文学作品；第三，是融合文字、声音、影像、动画，使用超链接技术的多线性超文本作品。
本文关注的网络文学为第二种表现形式即指利用互联网平台创作、传播、体现互联网时代社会特性的文学作品。同时需要指出的是，网络文学虽然与传统文学一样，有小说、诗歌、散文等体裁之分，不过由于网络文学特有的发展规律，使得网络小说成为了网络文学中最常见的体裁。
一、网络文学在IP运营中的作用
1.网络文学IP改编激活影视剧产业
2012年至2014年，中国电视剧产业在遭遇“穿越剧”、“谍战剧”限播令乃至“一剧两星”等政策变局后，产出量明显减少。直到2015年上半年，大量的IP改编剧《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《花千骨》、《伪装者》、《琅琊榜》才陆续登上荧屏，并创下不俗的收视率。其中，电视剧《花千骨》单日点击破4亿，平均收视2.213%，成为2015年度收视亚军。而同名IP改编的网络剧《盗墓笔记》更是创下上线22小时就破亿的点击记录。
图1 《花千骨》宣传海报
资料来源：百度图片
在大荧屏上，网络文学IP改编作品的表现也同样出色，电影《九层妖塔》总票房达到6.78亿元，《致青春》票房高达7. 19亿元。在2015年里，网络文学IP改编作品对影视剧产业的激活作用不可否认，一直不被主流文学承认的网络文学炙手可热，网络文学IP改编甚至一度被视为国内影视剧产业起死回生的“救命稻草”。
2.网络文学IP改编激活游戏市场
网络文学读者在游戏用户中所占的大比例，决定了网络文学IP改编游戏的推广价值很高。通过种子游戏用户的影响，可以推动外围游戏用户的加入，从而提高整体用户的付费价值。而网络文学IP的游戏价值主要通过网络文学的读者数量来体现。以《花千骨》为代表，网络文学IP改编手游的火爆，推动了网络文学改编游戏的热潮，也导致网络文学IP授权价格不断攀升，很多IP的授权价格被炒到上千万。但由网络文学IP改编的页游和手游，在市场上确实均有表现不俗的作品出现。
3.网络文学IP试水动漫领域
动画是二次元产业的核心领域之一，“粉丝经济”的效应在国产动画的发展中不可估量。
在腾讯阅文集团斥资5000万打造的《择天记》成功后，国漫越来越受到重视。此前，动漫《尸兄》在腾讯上线后达到70亿次的点击量，百度指数一直在《十万个冷笑话》之上。根据艾瑞咨询的《2015年中国二次元行业报告》显示，2015年中国二次元用户达到2.19亿，预计到2017年将达到3.8亿，未来国产动画市场前景将更加广阔。
二、网络文学影视剧改编的题材类型
网络文学改编成影视剧的题材类型主要分为玄幻类题材和现实类题材。玄幻类题材的网络文学作品虽然有很多，但是由于许多限制，被改编成影视剧的作品宴參无几。现实类题材的作品被改编为影视剧的作品非常多，主要分为都市情感类、婚姻家庭类、古装宫廷类和军事类这四类。
1.玄幻类题材
玄幻类题材的网络文学综合了武侠、奇幻、穿越、仙侠、科幻、电子竞技、灵异、修真、穿越、盗墓、悬疑等元素，为读者营造了一个神奇的虚拟世界。
玄幻题材的作品，主要分为向远古追寻的魔幻类别和向未来探索的科幻类别，这一类的题材主要是描述不同于现实生活的生存体验。像《莺》、《迷途》、《末世朱颜》、《木模花西月锦绣》《异世之极品天才》，还有被称作清穿经典作品的《步步惊心》，这些都是穿越小说的代表作。除了穿越元素，还有架空系列的作品。作者在作品中创造出一个奇幻的虚拟世界，设置自己特殊的规则，在背离现实和科学的情况下，让读者在这种世界中游离。像科幻类的有《吞嚼星空》、《黑魔》，仙侠类的有《不死不灭》、《神墓》、《长生界》《遮天》、《通天之路》《三生三世十里桃花》、《九州华青引》、，奇幻类的有《飘掀之旅》、《小兵传奇》、《盛世风华》，电子竞技有《之彼岸花》、《流饭高手》，修真小说有《诛仙》、《凡人修仙传》、《屠神之路》，另外还有以南派三叔的《盗墓笔记》、天下霸唱的《鬼吹灯》为代表的盗墓小说和以何马的《藏地密码》为代表的探险小说等。这些玄幻题材的网络文学作品不仅展现了网络创造者的超凡的想象力和严谨的叙事结构，也带给读者神奇的感受。玄幻题材的作品被改编为影视剧的很少，有由桐华的《步步惊心》改编的同名电视剧，《步步惊心》虽然挂着穿越类的头衔，但是实际上却是讲述着宫廷内人物的爱情纠葛。另外还有，唐七公子的华胥引改编为电视剧《华胥引之绝爱之城》。由此可见，玄幻类题材被改编成影视剧的寥寥无几，但是现实类题材被改编成影视剧的作品很多。
2.现实类题材
现实题材被改编为影视剧作品的主要有四类：都市情感类、婚姻家庭类、古装宫廷类和军事类。首先，改编数量最多的就是都市情感类。1999年一部名为《第一次亲密接触》的原创网络文学作品由蔡智恒发表在网上，正是该小说的风靡程度引起了影视创作者的关注，年该作品被改编为电影，又在年被改编为电视剧，从此网络文学与影视剧正式联姻。年到年由网络小说改编为影视剧的都市情感类作品比较少，此时还处于萌芽状态。有胭脂的《蝶飞飞》被改编为同名电视剧。
2005年至2009年，这一时期的都市情感类的作品比较多，但是基本上都不是很出名，改编成电视剧和电影后反响也很平淡。慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》改编为同名电视剧，当时这个作品在网络上产生很大的反响，慕容雪村也走红网络。奈何做贼的《爸爸，我怀了你的孩子》主要讲述了年轻女孩因为缺失父爱和中年男子恋爱的故事，改编为电视剧《恋人》。抗太阳的《我和一个日本女生》在互联网上的总点击量很高，被改编为电影《意乱情迷》。棉花糖的《谈谈心恋恋爱》改编为同名电视剧。阑珊的《姐妹》改编为电视剧《燃烧的玫瑰》。值得一提的是，何小天的网络文学作品《谁说青春不能错》在第二届新浪华语原创小说大赛中捧回第二名的奖项，并且被改编为电影《pk.com.cn》。这个作品在改编时，它的剧本和演员的选择都是通过网名投票完成的，让传播者和接受者双方都得到了的极大满足。年度点击率最高的网络文学作品《酒醒》被改编为电视剧《苦咖啡》。
2010年开始网络文学也开始成为很多著名导演创作影视剧作品的素材，网络文学的改编得到主流影视创作者的喜爱。年至今，这段时间的都市情感类网改剧大部分都是我们所熟悉的。2010年，张艺谋根据艾米的网络文学改编的同名电影，周冬雨、窦晓主演的《山碴树之恋》全球公映。在国内上映期间，《山碴树之恋》创造了1.6亿的票房，此成绩刷新了国产文艺片的票房纪录。此影片入围了金像奖亚洲电影和柏林电影节水晶熊，并获得华表奖优秀故事片奖。2011年4月，徐静蕾导演的同名电影《杜拉拉升职记》，它最初是在博客上发表的不超过字的文字片段，后来被产业运作者发现，写成了优秀的网络文学作品。2011年8月根据九把刀的网络文学改编的电影《那些年，我们一起追过的女孩》，在台湾上映后获得4.5亿新台币票房，之后在内地上映也获得了将近1亿的票房，成绩不俗。影片描绘学生时代最美、最青淫的初恋，引起当下观众对自己青春时代的追忆。2011年11月，鲍晶晶网络文学《小说，或是指南》改编的影片《失恋33天》该影片的市场定位为年轻人，在光棍节首次公映引发高票房，以不足千万的小成本制作换回超过3.5亿的高票房收入。年月陈凯歌导演把文雨的《请你原谅我》（又名网逝）搬上了大银幕，作文唯一一部入选“鲁迅文学奖”的小说改编成电影《搜索》上映后，再次打破国内文艺片票房纪录，再创1.8亿高票房记录。2013年4月，辛夷坞的网络文学《致我们终将逝去的青春》被导演赵薇搬上了大银幕，成为爆热的电影，创造了华语电影的奇迹。在电视剧改编方面，也有许多高人气、高收视率、高口碑的作品。有匪我思存的《佳期如梦》改编的同名电视剧，其《碧瓷沉》改编为《来不及说我爱你》。“杜拉拉”还被改编成了电视剧，明晓溪《泡沫之夏》改编为同名电视剧。三十的《和空姐同居的日子》改编为同名电视剧，后来因为反响不错，又改编为电影《恋爱前规则》。匪我思存的《千山暮雪》、《乐俊凯》改编为同名电视剧。王芸的《女出没，注意》改编为电视剧《一一向前冲》。《钱多多嫁人记》改编为同名电视剧。当红网络小说《妲己的任务》，在短短两个月创造上亿网民点击神话，改编为电视剧《浪漫满厨》。桐华的《被时光掩埋的秘密》改编为电视剧《最美的时光》。获得2012年华语言情小说大赛冠军的《盛夏晚晴天》被改编为同名电视剧。2013年瞬间倾城的《乱世佳人》和《烽火佳人》被改编成同名电视剧，获得了很高旳收视率和口碑。九夜茴的《花幵半夏》被改编为同名电视剧。柳暗花漠的《涵女记》改为电视剧《恋爱的那点事儿》。施定柔的《掘川往事》改编为电视剧《遇见王沏川》。念一的民国情感文学作品《锦绣缘》改编为电视剧《锦绣缘华丽冒险》。葵花小子的《眉姐》改编为电视剧《小男人遇上大女人》。
图2 《遇见王沥川》宣传海报
资料来源：百度图片
三、小结
，近年来保持高速发展态势，作品总量逾1400万种，已成蓬勃发展之势。与此同时，一大批改编的影视、动漫、游戏作品也深受观众和用户喜爱。那些驰骋瑰丽想象、倾诉浪漫情怀、迸发青春活力的网络文学，丰富了网络文艺形式，拉动了相关产业的协同发展，较好地满足了人民群众多样化多层次多方面的精神文化需求。
网络文学在IP运营中起着至关重要的的作用，IP全产业链的运营能力是跨产品的，包括图书、电影、电视剧、游戏和动漫等。随着网络文学的影响力越来越大，它所需要承担的社会责任也越来越大。网络文学的主流化、经典化，需要内外力的共同作用。
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