中国品牌有两大门派颇具规模：“修仙派”和“搬砖派”。
从它们的广告宣传来看，一个是走“高大上”路线的品牌，采天地精华，吸日月灵气，像是在世外修仙；一个是走“接地气”路线的品牌，尝遍人间疾苦，风里来雨里去，像是在工地搬砖。这种两极分化现象在白酒行业尤为典型。
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贵州是修仙的圣地，在八十多年前红军历经四次才艰难脱险的赤水河沿线，如今有多家白酒品牌在此修炼。茅台是修仙派当之无愧的掌门，地处赤水河谷的茅台镇风微雨少，云雾环绕，酿酒微生物野蛮生长。八百年来，茅台祖祖辈辈都在这里用清澈甘美的河水修仙。
凡人修仙，只需经历炼气-开光-辟谷-出窍-合体-渡劫等十二个阶段，一瓶茅台则要经过踩曲-投料-取酒-发酵-蒸煮-窖藏等165次通关后，才算真正得道成仙，这个过程至少要5年。
在影视剧《三生三世十里桃花》里，有小仙、上仙、上神、帝君的等级划分，而根据窖藏年份不同，茅台大仙也有15年的、30年的、50年的和80年的不同等级。如果有大仙敢说它是100年的，那是假的，是妖怪。
和茅台并称“赤水河修仙姊妹花”的，是四川的郎酒，它在赤水河修仙也有100多年了。，都是七次取酒，八次发酵，九次蒸煮，应该是同一个数学老师教的，但郎酒修仙自有其独门秘笈：贮存方式。
青花郎原酒，先是贮存在天宝峰峡谷地带的大罐中，驯化野性，就像孙猴子被压在了五行山；然后送入天宝峰顶的露天陶坛库修养，醇化生香；最后进入全宇宙最大的天然储酒洞——天宝洞静养修行。看看它的用词：驯化、修养、修行，这不是修仙是什么！
现在我们把镜头从赤水河切到江苏宿迁，白洋河与古黄河的交汇处，，，可以“酒味冲天，飞鸟闻香化凤；糟粕入水，游鱼得味成龙”，总之就是要上天。： 宽度一毫米、深度一千米、高度一万米、长度万万米、温度立方米。当然，这么高深的法术，我们凡人肯定是听不懂的了。
可以这么说，祖国的大江大川边上，处处都有白酒修仙的身影，除了酱香型、浓香型，还有清香型、米香型、凤香型、豉香型、芝麻香型等多种修仙方式，要想卖得起价，就得去修炼成精。毕竟广电总局规定的只是建国后动物不能成精，可没说酒水不能成精啊。
各大酒企用神秘的“封藏大典”
联合上演了一出《封神榜》
坛子里的妖怪就快出来啦，大家欢迎！
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价格高的在修仙，价格低的就只能去搬砖了。处于拼搏奋斗阶段的年轻人，喜欢把工作自嘲为“搬砖”，“搬砖派”白酒的法宝就是以阶级兄弟的身份告诉他们：“我懂你，一切都在酒里”。
始作俑者是江小白，它的文案直抵灵魂深处。“无论今天多么糟糕，醉了、醒了，就是明天”，“走过一些弯路，也好过原地踏步”，“他们只在朋友圈神出鬼没，却在现实的圈子无影无踪”，让内心彷徨、孤独、挣扎，同时又很自强的年轻人深深共鸣，引为知音。
后来居上的是红星二锅头。“将所有一言难尽，一饮而尽”，“现实不可怕，接受现实才可怕”，“生活有多难，酒就有多呛”，“越是一无所有，越是义无返顾”，道尽了北漂一族的辛酸血泪史。如果说江小白画风还算文艺婉约的话，红星二锅头的黑白影像，就像纪录片一样赤裸裸直面生存，与“修仙派”的神话剧更是天壤之别。
抛弃传统白酒“云山雾罩”的品牌宣传方式，用人文关怀赢得人心，江小白和红星二锅头成功后自然就引来了跟风者。今年新冒出来的一个“有数酒”，价位不高，核心诉求是“人生苦短，做人做事要心中有数”，照样喜欢用文案抒怀，在我看来也是“搬砖派”的路子。
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“修仙派”和“搬砖派”分庭抗礼的现象，在别的行业也不鲜见。马云打着太极，演着《功守道》，唱着《风清扬》，悔创阿里，厌倦江湖，眼看就要成仙。
刘强东废寝忘食，只争朝夕，不知妻美，还亲自上阵送快递，在沙滩上多晒会儿太阳都觉得痛苦，时刻惦记着搬砖。
两人的风格也传导到了企业行为上，京东推出了“宝宝心里苦但宝宝不哭”般的扎心文案：“你不必背负这么多，你不必成功”，令无数网友泪目。相反，“你每天都很困，只因为你被生活所困”，这句打着支付宝旗号的搬砖文案，却被傲娇的支付宝官方一脸嫌弃地否认了。
万科王石今天登山，明天划艇，后天又出现在美国波士顿马拉松现场，还凑巧赶上了爆炸案，虽然出了宝能事件，也没耽误和小30岁的田朴珺快活似神仙。
同样是搞房地产，万达王健林就成不了闲云野鹤，他需要4点起床，一天飞两个国家，三个城市，6000公里，签500亿合同，若不是因为太高调，本有望被树立为国家级的“搬砖”劳模。
同样，在企业品牌上，万科走的是“高大上”的品质路线，万达搞商业地产，图的是热闹，算是“接地气”的人气路线。
如果抛开对浮夸宣传和煽情广告的成见，在商言商的话，不论是被马云上身的修仙派，还是被刘强东附体的搬砖派，都是一种特定的品牌风格，只要形象定位和消费人群、产品价位匹配，在这个价值多元、贫富分化的时代，的确也无可厚非。
怕就怕明明加入的是搬砖派，价格却并不接地气，那就尴尬了。贵州有个“岩博酒”，定位是“老百姓喝的”“人民小酒”，但价格却“只卖99元”。
这就不太匹配嘛，“老百姓”“人民”有这么富裕吗？还“只卖”！
所以有人就有不同意见了，在今年10月19日那天的贵州代表团会议上，他听到这个价格后马上就说：也不便宜了。
他说得太对了。鱼与熊掌不可兼得，“人民小酒”这是既要“人民的名义”，又要人民的人民币啊！
来源 | 眼界原创
作者 | 杨师兄
编辑 | 吴颖卓
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