新加坡图书出版商Math Paper Press一直被一个问题所困扰：当大家都沉浸于网络环境时，纸质书要如何与受众产生关联呢？
▲ Math Paper Press的出版作品，它是一家诗歌与小说的独立出版商。图片来自其官网。
很自然的联想是：将信息发布到互联网上，让用户可以尽情浏览。这只答对了一半，因为Math Paper Press看中的恰恰时用户不能联网的瞬间。
该出版商发起了名为“The Offline Book”的创意活动，以移动用户为对象，传达的概念是“纸质书永不离线”：当手机断网时，除了“网页无法连接”的页面，还能看到一首诗或是一段书摘。
| 传统营销 |
单向传播，你看或者不看，广告就在那里。
| 场景营销 |
营造体验，让用户和你一起愉快地玩耍。
背后的技术原理十分简单，通过HTML的补丁命令，修改原网页的缓存文件即可，因此可以推广至众多网站。
因地制宜，交友网站的离线页面可以弄成一首情诗，厨艺网站则可以放上一份菜谱。
两个月后，该出版社网站的流量上涨了20%，纸质书销量也随之提升。
想亲身体验一次？以下是参与方法：