如果谈及如今圈内什么现象最热，“IP”当之无愧。在现今的市场竞争中，无论是影视制作公司还是投资公司，你的手中若不紧握几个超级IP，根本无法在该市场拥有最基本的生存能力。因此，各家公司均不惜一掷千金，抢购热销小说、网文的版权，IP成为一池没有硝烟的战场。而随这个趋势而生的，是曾经退居幕后的IP内容创造者们，也开始逐渐走到幕前，为自己的作品站台。南派三叔成立了“南派投资”、张嘉佳成立了“时间海”、郭敬明创建“上海最世文化”，韩寒设立“亭东影业”……小说作家投身影视制作已成为大势所趋。
但同样，在市场中也有一部分作家，相较于与影视公司的直接对接，他们更愿意与出版方保持唇齿相依的关系。同为“盗墓”题材鼻祖人物的天下霸唱，便是应用此IP模式的代表。从全版权盗墓项目《摸金符》到科幻《迷航昆仑墟》再到如今的江湖作品《大耍儿之西城风云》，天下霸唱不仅把他的全部文学作品交给新华先锋出版，更将他的核心IP全版权均交由新华先锋的吴凤未霸道女总裁来做策划和运营。作为天下霸唱IP的核心操盘人，吴凤未2年多时间完成了天下霸唱近10个投资过亿的超级IP项目。有着近10年出版工作经验的她，成功运作出版过的代表作《金陵十三钗》《摸金校尉》《富春山居图》《唐山大地震》等过百部中国大众非常熟悉的畅销作品，丰富的积累让她在最热的市场下，签下了不少顶尖IP，完成的量级可以说吴凤未绝对成为了国内IP领域女性第一人，也因此被业内冠以“IP女王”的称号。
一位长期接触相关业务的圈内人曾透露 ，古装剧网络版权500万每集已经接近天花板，如果是现代剧的话，就再下调50万。而2015年，传闻《后宫如懿传》的网络版权价格是900万一集，这个数字已经突破了业内人士的想象，但据吴凤未透露，由天下霸唱小说改编的网剧《迷航昆仑墟》，目前网剧售价更是1000万每集，已成为国内的冠军项目，再次创新天花板。
其实在2015年，天下霸唱的作品《寻龙诀》就曾被搬上电影荧屏。该电影票房高达16.5亿，豆瓣评分7.6，成为名副其实的“爆款”。随之而来的是天下霸唱的其余作品均在市场上被炒热。而此时作为行业IP全版权管理的吴凤未却未被过于急躁的市场所惊扰。早在2010年，她就颇有远见的以1000万费用签下了天下霸唱未来小说的版权。这在当时的市场中是一笔巨大的数字。
所谓全版权，即某部作品的整个相关于影视的所有的版权，包括电影、游戏、电视剧、网剧、主题公园、VR、舞台剧。与之相对应的是拆分版权，即其中每一项单拿出来，作为一个项目区分开发。而天下霸唱自《鬼吹灯》之后，包括《迷航昆仑墟》、《摸金符》，甚至尚在连载中的《大耍儿之西城风云》的全版权运营，就这三个全版权项目的分拆版权就已经近10个项目了，每一个单一项目都是沉甸甸的大手笔大制作，它们均在吴凤未操盘下，一个个脚踏实地的走进市场，完成强强联合。她说这些项目如同自己的孩子一样，从文本到出版到开发到影视转化，这是严谨而专注的过程。作为版权方，有权决定以全版权或拆分版权的不同方式与影视制作公司联合开发。
据吴凤未透露，《鬼吹灯》之后，《摸金符》就是天下霸唱人生中最重要的盗墓作品，可以说是他10年盗墓作品中最超越的一部。“第一部他创作了一年零三个月，其中有四个月的时间是没有用手机的，因为文本和故事的质量高于一切。”因此吴凤未在《摸金符》的版权运营上，出动了公司核心团队，整个项目的IP运作就耗费了两年时间，艰辛的历程只有身临其境才能感悟。在作品还未完成阶段，吴凤未也已经开始在制片团队的选择上投石问路。“我们每一个IP都会交给行业非常顶尖的制作公司和靠谱的团队。”吴凤未告诉记者。最终，该电影版权是交给了中南影业，游戏交给了国内第二大游戏公司龙图游戏，而该作品的网剧版权交给了国内著名制片人天意影视的吴毅和刘小乐打造，他们制作过《士兵突击》、《王大花的革命生涯》、《推拿》等黄金项目。
“我们《摸金符》舞台剧也在开发，可能对于大项目来说，基本上现在做的拆分版权，每一个项目的投资都过亿，甚至是像《迷航昆仑墟》这种网剧，投资都已经达到将近三个亿。我们希望在质量上层层把关，真正把IP作品的高度呈现到市场上来。”
而在运作《摸金符》的第二年，吴凤未也开始思考天下霸唱的另一个雪藏的IP《迷航昆仑墟》的全版权运营方向。这是霸唱的处女科幻作品，这个过程中她刻意放慢了脚步。“好的作者，好的作品，需要遇到好的制作人，所以一定要高精准，不能快，不能盲目。”尽管《鬼吹灯》珠玉在前，《摸金符》蓄势以待，《迷航昆仑墟》她还是思考了近半年的时间。其中也有多家公司曾以高价诚意购买《昆仑墟》的版权，但最终吴凤未还是选中了上海最大的文化公司-银润传媒进行该作品全版权的制作。“当时银润的项目老总佟霄洋两天两夜不入睡的看完了《昆仑墟》，前后和彤霄洋碰了很多次想法和方案，这个令我非常感动，他真的很懂内容。其次银润的陈向荣董事长在战略高度上我们也达成了一致。”吴凤未透露，最初她想把《昆仑墟》的电视版权拆分开，但陈向荣却坚持以全版权的形式进行开发。“陈向荣有他的布局和高度思考。虽然拆分可以在版权上有更多收益，但全版权的形式还是会令作品各个方面都呈现的更完整。”吴凤未告诉记者。
除此之外，陈向荣还坚持将《昆仑墟》由好莱坞制作。“好莱坞思想就是它有无限放大的空间，它可以把任何一个作品拍得天马行空。科幻作品目前也只有好莱坞技术能做的好。”《昆仑墟》网剧导演选定了因《太子妃升职记》蹿红的新锐导演侣皓吉吉，编剧则是他的父亲海岩。《迷航昆仑墟》大电影邀请了好莱坞制作人迈克·赫德和导演斯蒂芬·范米尔联手。其中，迈克·赫德是美剧《马可波罗》的制片人，斯蒂芬·范米尔曾经三次获得奥斯卡最佳视觉效果奖。可以说这个盘子国内外资源都完美结合。“《迷航昆仑墟》创造了三第一：新书全新内容出版、网剧售价中国剧王、阵容最强。期待未来还有更多第一的出现。”吴凤未还表示，现在天下霸唱的作品在IP影视化上的高度已经是冠军，她希望在精心运作下，超越目前佳绩的也能是天下霸唱的其他作品。“我希望自己能够努力做中国的漫威。虽然需要还有很多艰难的路要走，但在中国目前整个IP领域里，我希望能够努力去做成这样的一个高度。”
《鬼吹灯》是天下霸唱2006年开始在网络上连载的“盗墓”题材小说。 2008年的时候，新华先锋就开始与天下霸唱进行对接版权事宜。时隔两年，吴凤未便以1000万的价格签下天下霸唱的版权约，正式作为他内容的版权方为其“打理”他未来的IP，并在当年合作出版了第一本书《牧野诡事》。
吴凤未告诉记者，目前除了严歌苓、天下霸唱、大风刮过等优秀的作家在其麾下，她还签下了2000多个作者，其中不仅包括在业内评价颇高的实力作家，同样不乏潜力、草根甚至网络文学的创作者，例如随着《太子妃升职记》、《上瘾》在市场上的热度与日俱增，敏锐度极高的吴凤未很快决定签下耽美类写手大风刮过，她的经典之作《桃花债》出版问世，并已有多家公司来谈影视化的事宜。“当作者选择一个平台的时候，肯定是考虑到你平台的实力。包括天下霸唱和严歌苓，刚开始他只会拿一个作品去跟你合作，他不敢把作品都交出来。但就像我把霸唱的《迷航昆仑墟》通过和很强的制作团队一起运作成了中国行业的冠军，刷新了行业第一的时候，作者会看得见你的专业、专注，他会更加信任你。”
在泛娱乐如此火热的当下，这个行业无论是否懂得IP的含义，跟风，已经成为投资的风向标。诸多影视公司纷纷盲目迷信IP，对作品无任何考量的情况下就一掷千金购买。对此，吴凤未有自己的观点，她认为在IP泛滥的时代下，60%-70%都是一般性的IP，这个市场难免会出现虚高或者泡沫。但作为国内大的出版公司角度，他们有着自身对于IP挑选的优势。“我们可以从IP在内容上的生产包装开始。这是制作公司做不了的事。在这期间我们跟作者之间是可以一对一互动的。当他把一个写完的的白纸黑字稿子交到我这儿，我要把它们变成一本完美的书，再推向整个市面上。”
在吴凤未看来，所谓现象IP的缔造，最重要的前提之一，是它一定是以书的形式呈现于市场之上。据数据显示，在全世界的前二十IP的排名当中，其中有16部都是由书改编而来的；2015年，中国前二十大电影当中，14部都是有书改编，占据中国市场70%的份额。“书出版过程是很严肃的，读者如果愿意买单，相当于它接受了市场的检验。中国13亿人，《鬼吹灯》有4亿的庞大粉丝群，三个人当中就有一个是他的粉丝。这样的IP无疑是保险的，粉丝经济是当下最好进行商业转化的选择。”
而对于目前网文以席卷之势开始取代了传统书籍的阅读份额，吴凤未不可否认，包括新华先锋自己也签约了诸多网文作家和作品，但她仍认为，网文必然也会存在演变成传统纸书的过程。“我们也有自己的原创网站，如果某些作品进入到排行榜前二十名，我会考虑先把它的作品转成纸质书籍。”吴凤未之所以将形式进行质的转变，最大的原因是因为网络注水、数据造假现象严重。“现在中国非常多的网文，十万就可以刷几个亿的数据出来，造假的成本非常低。但是实体书不一样，你要经过编辑策划，国家审批，然后经过整个文字编改，最后再到全国的新华书店/机场/电商平台/移动等所有渠道，这些是网文都比不了的。”
除实体书的因素以外，超级IP向现象级IP的转化，必然也要经过成功且“精准狠”的影视化过程。天下霸唱无疑是幸运的。《寻龙诀》在电影的改编上经由万达、光线、华谊联手打造，以近17亿票房成为中国电影工业进步的一个标志性作品；而《九层妖塔》虽然口碑扑街，版权产生纠纷，但不得否认票房成绩仍令众多IP改编作品望其项背。“今天霸唱是国内23亿票房第一作家，但我认为他有一天通过其他作品的累计，肯定会达到50亿或者更多票房以及几十亿的点击量。我也希望通过改编可以令他的作品产生一个永恒生命周期。就像美国的《星球大战》，时隔50年还在翻拍一样。天下霸唱的盗墓系列写了十年，作为真正称得上的国民性IP，他自身已经成为超级IP符号了。”
前不久，中南文化宣告5亿现金加5亿注资并购了新华先锋，《摸金符》电影版权也开始由中南影业操持，吴凤未带领着新华先锋以及天下霸唱等很多作家成功走上资本化的道路。资本市场越是对IP炒得火热，IP拥有者越应当抛开资本因素，理智冷静对待作品。想要成就现象级IP，资本、资源和优秀的制作团队缺一不可。
此次与中南的合作，吴凤未正是考虑到为旗下的作品，尤其是重推的天下霸唱的《摸金符》、《大耍儿》立足全局，做全产业链的长远规划。“你想要将超级IP向现象级转变，肯定需要和跟资本对接。对一个作家来说，书销售了100万册就很了不起。但当你跟资本对接以后，你才有机会有资源让优质作品通过影视转化，让内容和作者都产生更高的价值。”中南文化拥有强大的艺人资源，包括刘烨、黄轩在内，同时也收购了独立的游戏公司。从动漫到电视剧，整个IP的全产业链打造有了更多的保障。