“网红+旅游+直播”渐流行，成临沂景区营销利器

采写|网易临沂 丽哥

近日，“网红+旅游+直播”模式在临沂多个景区兴起。筛选一批美女网红进行旅游直播，让竹泉村·红石寨、兰陵农业国家公园等景区尝到甜头，这一模式也渐渐成为旅游营销的利器。

景区尝试“网红+直播”模式 惊喜连连

9月25日，网易临沂与竹泉村·红石寨景区合作，邀请网易易美人美女网红，首次尝试以直播的方式宣传景区，节目累计观看人次突破60万次。这也开创了临沂景区网红直播的先河。

9月26日，临沂兰陵国家农业公园等也加入网红直播营销的阵营，收效颇丰。

10月14日，在竹泉村·红石寨景区菊花展开幕之际，网易又将一批长腿美女带进景区。在到她们的镜头下，网友更直观全面地了解景区之美。这一次，突破了所有人的预料，50名网易易美人开展了除传统直播更新颖的模式，实际体验景区所有游乐项目进行直播，惊险、刺激的汽车特技、飞机空中直播、小动物搞笑直播等都让直播数据大翻番，当天通过美女网红直播观看人数超过110多万。

，目前国内网络直播平台约有200家，网络红人超100万人，这一规模仍在不断增长。

《21世纪经济报道》此前报道称，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，包括红人相关的商品销售额、营销收入及其他环节收入，2018年将超过1000亿元人民币……这一数字远超2015年全国电影440亿元的总票房成绩，充分说明网红经济带动的强劲生产力。

网易临沂的创维集团杯易美人自拍大赛已经成功举办了两届，并笼络了千名临沂美女，通过网络推广平台进行包装，都成功涉足直播项目。景区搭上直播潮流，也为临沂景区旅游宣传打开一个新世界。

直播让景区宣传更接地气 吸睛力满满

在10月14日竹泉村·红石寨景区菊花展的直播中，美女主播们几乎全程直播，旅途中所感受与遭遇的一切，都如实反映到镜头里。粉丝们也秒变“十万个为什么”，纷纷发来弹幕询问：“这是在哪里？”“你们下面要去哪？”“你们吃的啥？”，五十名网红主播每人带着万余人的在线粉丝，一起游完景区。所到之处，网红主播也吸睛力满满，随时都有游客来跟主播合照。

“网红+旅游++直播”模式为何渐趋流行？此前，景区传统营销方式主要以风景图、旅游宣传片为传播手段，导致用户对景区感知力不强，转化效果大打折扣。而“网红+直播”模式，打破了这一屏障，让观众能以第一视角的身份体验景区，更能加深他们的情景化体验。

与传统营销相比，“网红+直播”的最大区别是接地气、真实，自下而上。因为传统旅游营销要考虑宣传成本、时长等因素，所以都取精华亮点宣传。而直播更全面，可以播当地的风景美食，也可以和当地人搭讪，全方位展示一个真实的旅游地。

另外，直播的受众群是年轻一族，他们爱热闹、追新潮，比起大幅海报，他们更青睐实时互动。竹泉村·红石寨景区摒弃传统的宣传方式，开始用网络直播形式进行宣传，也是为了迎合年轻人的需求。

两次直播 竹泉村·红石寨景区营销打开新格局

相隔不久，竹泉村·红石寨景区就连办两场直播活动，足以证明网红直播带来的收益不错。作为临沂旅游行业中首吃螃蟹的人，山东龙腾旅游集团营销公司总经理王鑫萍说，两次网红直播的效果，他们都很满意，直播后给景区带来很高的人气。她说，年轻人是很大的消费旅游群体，景区很高兴，通过这两次直播，让年轻人们特别是90后们感受到景区之美，竹泉村·红石寨景区是极富特色的乡村古村落，网红直播成功开拓了年轻人市场，也为景区宣传打开新格局。

有专家表示，“网红+直播”是时下发展的一种趋势，景区在举办盛大活动时邀请网红进行直播，效果很不错。一位业内人士也称，居于互联网发展的大环境下，出现“网红+直播”的旅游推介模式并不意外，除了电视、视频网站等传播渠道，目前直播平台发展迅猛，尤其深受80、90后青睐。主播资源带来的社群经济影响力不容小觑；同时，直播所带来的高转换率，也让涉足直播营销的景区看到有效的价值回馈。（完）