QuestMobile：在线视频MAU突破8亿，精细化运营将成制胜关键？

2021-01-07 11:35:45

精

细

化

运

营

成

制

胜

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键

为了不打搅各位童鞋休息，Mr.QM特意挑选了周末，给大家带来了QuestMobile闭门会娱乐内容，据说，Mr.Zhou一个周末没进得了家门，看看，这家教，就一个字：牛！

话说，Mr.Zhou有木有心情很不好啊？答案是肯定的，不过不是因为“家教”，而是因为某同行copy了QuestMobile最先用到大数据行业里的一句话：“In God we trust，all others must bring data”，而且在对外的采访中称这句话是激励他们创业、前行的座右铭。

Oh My Lady GAGA，这位尊敬的大人，请问您知道这句话是谁说的吗？（写到这里，Mr.QM深吸了一口，强忍了一下恶心，唉，算了，谁让Mr.QM就是这么一个温柔的人呢，还是不毒舌了，柔软地给这位大人科普一下吧）这句话是著名的质量管理专家戴明（W.Edwards.Deming）博士说的，他最著名的理论是“戴明环”。回头要是有人问，可别说错了哦，Darling！

喂，舅妖妖吗？我听说有人抄袭我的话还不给钱！

接下来，还是赶紧进入今天的正题吧。说心里话，Mr.QM很不愿意分享视频行业的数据，原因此前一再分析过，这个行当太残酷了，成与不成都不忍心说。不过，已经好几个月了，Mr.QM还是不得不分析一下的，毕竟，整个视频市场正在走入一个新的变局：

2016年7月，视频APP月度用户数已经突破8亿，大胆预测一下，随着行业饱和、用户细分出现，2016年下半年到2017年，各视频网站的表现将进入一个实质性的分化局面，不惜成本烧全民大剧大综的模式走进尾声，IP、用户、流量的精细化运营将进入实质性突破阶段，传统电视台的格局，会不会在视频行业重演？拭目以待。

——Mr.QM
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真相只有一个你我都需直面鲜血

一、行业用户规模与属性构成

视频APP月度MAU突破8亿，显然是一个标志性的数字，这意味着什么？中国一、二、三线城市能被吸引的价值用户，基本都已经被圈完了，接下来，如果视频行业依旧找不到盈利途径，或者说，广告价值、付费价值无法补偿运营成本，那么这个模式还有没有玩下去的必要都值得怀疑了。

当然，仅仅“广告+付费”的商业模式，也并非不可能，从用户属性细分的格局上看，芒果TV就极有可能率先取得突破。

1）在线视频行业月度活跃用户数

QuestMobile数据显示，整个视频APP行业月度用户数在2016年7月突破了8亿，达到了8.16亿，去年同期，这一数字仅为5.89亿，增长可见一斑。从时段分布上看，中午、晚间是两次高潮。

2）在线视频热门APP用户性别、年龄与消费能力结构

接下来是重磅的性别、年龄结构数据。

从根本上来说，整个7、8月份用户量飙涨，与暑期、青春剧的播出关系很大。这一点，稍后分析芒果TV的表现就知道了。

在用户性别结构上，腾讯视频相对均衡，其他各家虽有差异，不过也都是在几个百分点以内，唯独有几家，比如芒果TV，女性用户接近80%、男性用户仅为20%；与之相对的，则是凤凰视频，男性用户超过85%。果然是两个极端啊。

而在用户年龄结构上，AcFun、芒果TV的表现更为惊人，其中，芒果TV24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，整个占到了90%。湖南卫视“青春中国”的口号和目标，可谓是完美复制到了移动端。A站一直受年轻化群体拥戴，不用多说了。

从这里看，芒果TV从去年开始的崛起之路，直接从青少年新用户下手……正所谓“得少年者得天下”，Mr.QM实在没想好，这打法该叫做“挖墙脚”、“刨树根”还是“挖坟”？

还有，面对这种格局，泡沫的浮躁之中，行业是不是该有点真实的危机感了？

重点来关注一下消费能力的问题。

QuestMobile数据显示，相比其他各家，A站的消费能力非常惊人，200元以上消费能力用户接近85%，1000元以上的接近30%……果然，在中国，最有钱的是小孩！

二、在线视频热门APP用户规模实力榜

从用户规模上看，行业格局的变化不算太大，前三依旧是腾讯、爱奇艺、优酷。不过，如前所分析的，在用户毫无忠诚度可言、完全仰赖内容黏性的行业背景下，爱奇艺老二的位置岌岌可危，优酷在八月底突然飙升，大家猜猜八月份会如何？哈哈，Mr.QM就不多说了，唯一的解释是：重复用户太多，当某一家APP推出了一个独播火爆剧的时候，日活跃用户数马上以千万级别的规模蹿升……

那么，很多童鞋肯定会问Mr.QM了，优酷在八月底突然飙升，到底发生什么了呢？哈哈，答案一点都不难，因为Mr.QM确实略知一二，不信看看下面这张图：

强势插入解释一则：此处的结论来自QuestMobile Inapp分析。QuestMobile提供Inapp（应用内）深度分析能力，洞察用户在APP核心功能上的使用习惯，进而解析用户在商品、视频内容上的偏好，帮助用户了解应用商业变现能力优劣。

不得不说，《微微一笑很倾城》确实很倾城，不仅收视狂飙，还带火了做广告的游戏……这也是醉了。

三、在线视频APP用户黏性实力榜

接下来看看用户黏性数据。

1）在线视频APP人均月度使用时长与次数

首先是人均月度使用时长和次数。QuestMobile数据显示，2016年7月，在人均月度使用时长和次数上，爱奇艺PPS、爱奇艺位居前两位，紧随其后的是优酷视频、凤凰视频、芒果TV、腾讯视频。

2）在线视频APP每日总使用时长趋势

再来看看每日总使用时长趋势表现。

QuestMobile数据显示，亮点不多，唯一的就是与DAU一样的，优酷在八月底一柱擎天，直接反超了爱奇艺、腾讯，看着怪吓人的。当然，芒果TV也很牛，一路起起伏伏往上蹿，中间强势推倒了乐视……

四、在线视频APP新安装及活跃转化率

最后看看新安装及活跃转化数据。

1）在线视频APP新安装量与活跃转化率

QuestMobile数据显示，2016年7月，在新安装表现上，爱奇艺称雄Android端，优酷则继续雄霸iOS端；在转化率上，优酷在iOS端也是雄霸榜首，So，你懂的。

这之外，腾讯视频去年迅猛的增长势头有点下来了，几乎被爱奇艺、优酷甩出了1000万的量级。这之后，芒果TV的新安装则超过了乐视。

2）在线视频APP新安装渠道来源

渠道数据，非常惊人，这里不得不感慨一下应用宝，Mr.QM真的不是有意要来表扬应用宝的，实在是没办法，大家看看就知道了……除了应用宝，百度手机助手和360手机助手焦灼的状态。华为应用市场正在逼近小米应用商店……这个江湖，大概也就这样了。

(⊙o⊙)…好像说岔了，算了，就这样吧，具体的数据各位不妨自己看。

五、结语

最近有些消息影响还是很大的，比如，全球最大的广告主宝洁缩减社交精准营销投入回归电视台。对于国内迟迟没能盈利的视频网站来说，显然是非常振奋人心的消息。

然而，这并不意味着圈地、造平台、修高速路、收过路费的“路霸”模式就可以成立了，可惜的是，PC时代以来，流量入口概念荼毒太深，能超脱这个思维藩篱的人本就不多，更别说本来就是从PC端转移出来的视频行业了。

事实上，在国内电视台的商业模式都已经走入到了深度垂直化、精细化的背景下，视频网站如果不能找到独特的IP、用户精细化运营模式，只怕现在爬得有多高，接下来就会摔得有多惨。

呃，Mr.QM就是这么担心的，不针对任何一家。

❤

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