视频片头广告藏着什么玄机？看英国《电讯报》怎么说
text | Caroline Scott
via | 新京报传媒研究（id：xjbcmyj）
通过视频中获得利润，与观看率、规模和片头广告相关。视频前添加广告的模式，媒体已经游刃有余并有所扩展，对观众对此也习以为常，即便他们不一定喜欢。
“但这也存在一个饱和点，”Ben Sinden说，他是电讯传媒集团的视频总监，在22日伦敦的Monetising Media会议上如是说。
“现在，视频的片头广告是主流，你所做的一切就是为尽可能多的视频提供足够的页面，但我不认为这样就是解决方案。”
路透研究院一项最新研究成果显示，相比于视频，新闻观众更喜欢文字，所以在每个网页里都放上视频的做法似乎并不合适。
Sinden还提到，当受众转向移动端，目前还尚不清楚片头广告能否适应那么小的屏幕。一般在手机上，人们不太可能看完一个广告，同时，像Facebook这样的社交媒体，还经常免广告。
“我想，作为媒体，只有坚守我们的价值观，才有机会获得更大的利益，同时，我们还要给受众提供舒适且可持续的优质用户体验，”他说。
电讯报也在进行着自己的实践：一方面保证现有的片头广告浏览量增加，另一方面则将自己定位于未来，探索片头广告以外的利润可能性。
英国《电讯报》video页面截图
电讯报允许所有记者进入编辑系统搜索视频，并嵌入相关的稿件中。以前，只有等稿件写完甚至刊发后，才能有相关的视频匹配。
“这意味着延迟或错过视频发布的机率大大降低，也让盈利最大化成为可能。” Sinden说。
“我们编辑部的内部系统，只需要点几下鼠标就可以添加视频。搜索时可依据关键词、标签或者其他分类，这种多样的搜索形式，保证了视频与相关文章的契合度。”
这个工具的应用，使得电讯报网站上的视频播放量提高了20%-30%。Sinden补充说。
为了让受众能将视频看完后继续留在网站，电讯报设置了这样一个功能：当视频播放结束之后，自动开始另一个视频，这两个视频是相互有联系的。
“我们正在寻找更加个性化的算法，因为相关的自动播放的视频越多，用户留在网站继续观看的可能性就越大。”他说。
Sinden说，这个功能实施三周之后，网站一些固定版块的浏览量增加了60%——电讯报在2016年将会在网站全面铺开这个功能。
在今年年末，电讯报将会升级它的视频播放器，以保证在线视频加载更加迅速，提升其在不同设备上的使用体验。
“在Facebook和YouTube上，视频已经加载得非常快了。” Sinden说。
“现在，观众没有那么多时间等待视频加载，尤其是之前还要看30秒左右的广告，我们希望增加观看数量，这样也可以提升我们的收益。”
新闻机构还希望在视频播放完之后，播放器可以让受众自己去搜索与之相关视频内容，这样就可以利用播放器记录用户的使用行为。
电讯报将未来的发展重点放在了原创视频上，这样的目的是增加对广告商的吸引，进而形成与广告商合作的赞助模式，而非简单地依靠片头广告。
“电讯报视频页面发布三个月，浏览数增加超过两倍。” Sinden说。
这个专门网站，由编辑部牵头，每天生产30条新闻视频，每月还会制作及策划一个由八部分组成的系列视频。
广告赞助模式给电讯报带来了比一般视频高5倍的收益。Sinden说。
“广告对于视频内容并没有影响，所以一个合同到期之后，我们的视频内容还可以再次包装。”他补充道。
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