歪果仁也修仙?看阅文集团如何引领中国网络文学“爽”翻海外宅男-在线网络小说虚拟社区

从《花千骨》到《盗墓笔记》，从《琅琊榜》到《芈月传》，从年初火爆四海八荒的《三生三世十里桃花》到正在热播的《择天记》，网络文学越来越成为影视创作的主要来源。

不得不说，中国网络小说真的是伴随着我们这一代人成长起来的。10多年前在课堂上偷看网络小说的男生一定想象不到，网络小说能有如今的庞大规模。

据统计，去年底网络文学用户数达到了3.33亿，国内网络文学产值达到90亿元。2016年，40家重点网络文学网站驻站作者数超过1760万，作品总量达1454.8万，作品数达到175万种。而由网络小说转化出版的图书，改编的影视作品、游戏、动漫、有声读物及周边产品，更是带火了大众娱乐市场，打造出“互联网+”的庞大产业。

现在执网文IP牛耳的就是由腾讯文学和原“盛大文学”整合成的阅文集团，在大IP时代中，最大的赢家或是阅文集团。

看看我们提到的那些IP来自于哪里？是的，他们大都来自阅文。阅文集团拥有最广泛的IP资源，是包括《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等在内的绝大多数改编作品的文本发源地。

而在作者队伍上，网络文学大神级作者90%以上来自阅文集团；网络文学作家富豪榜T10，也几乎全被阅文集团的作家包揽。

近日，艾瑞咨询发布的《2017最具影视化潜力的网络小说排行榜》显示，IP商业潜力TOP50中，有42部作品来自阅文集团旗下网站。这意味着在网络文学平台中，不管是IP数量，还是商业开发潜力，阅文都具备压倒性优势。

作为国内最大的IP源头，阅文是如何深耕IP泛娱乐市场，经营自身IP的？在网文日益同质化，视频占据头部取代流量的今天，阅文是如何打造中国最大的阅读平台，推动文学阅读市场的发展？

本期《财智对话》，我们特别邀请了起点中文网的创始人之一、阅文集团CEO吴文辉和德同资本合伙人陈超，一起聊一聊中国原创网文里的生意经。

网络文学会取代传统文学吗？

1998年，台湾作家蔡智恒（笔名：痞子蔡）的小说《第一次亲密接触》让众人眼前一亮。书中的故事与网络有着密不可分的联系，这本小说在BBS上连载后也开启了文学的新纪元。后来，这种文学形式被称为网络文学。这也是网络文学能追根溯源，有据可依的说法之一。

那是一个互联网的荒芜时代，彼时的三大门户（新浪、搜狐、网易）有的还没成立，有的才刚刚起步。网络文学作者也更多是爱好者出身，而连载平台则更像是一个爱好者聚集地。

2001年，被称为“网络第一书”的《悟空传》出版。尽管很多读者不屑于阅读网络小说，很多传统作家也质疑它缺乏思想性、艺术性。但不可否认的是，经过十几年的发展，网络文学伴随着新传播技术的高速发展，已经成为文学领域最重要的板块，至少在受众方面，远远超过了传统的文学出版，至于生产能力，更非传统的文学创作所能比拟。

陈超：我觉得是一种媒介的不一样。有的时候在想，，他们那个时候（如果）是有网络的，他们也许也是可以通过网络去传播的，这是几何量级的一个传播。

吴文辉：我觉得好的文学作品就是，你看了这本书，有没有一种深沉的情绪在里面，思念、感动、痛苦、愉悦，会有一个非常深切的给你的一种触动，深刻的体验在里面。我觉得如果能够达到这样，就是一个优秀的文学作品。

我觉得未来大部分的文学创作应该都在网络上发生，但是可能真正的这些富有文学底蕴，真正有含义的创作的内容，我是觉得媒介即使不同，仍然会不断地产生。

其实在任何一个时代，内容是核心的关键，载体只是它其次的部分，我觉得即使是网络文学如果再怎么发展，但是在这里面这些传统的文字和传统优秀的内容，终将还是会出现的。

歪果仁也修仙？网络文学是第一波中国娱乐文化输出

在网络文学产业火爆的背后，带来却是产品质量的急速下降，以及影视改编作品的不尽人意。

▲《盗墓笔记》电影虽有作者南派三叔担任编剧，仍然没有拯救糟糕的品质

改编作品水平差还可以归咎于剧组，但更为严峻的问题是，近几年原著小说的质量也并没有太大的提升。

《斗破苍穹》《斗罗大陆》等网络小说的爆红带来了无数模仿者，业内渐渐形成了一种“升级打怪刷副本、屌丝逆袭高帅富”的套路文。

剧情单调无脑、设定毫无逻辑，这种一味追求爽感的小说，让曾经最忠实的读者也感到厌烦。

相比那些追日漫、追美剧的同龄人，网络小说爱好者无疑被放在鄙视链的末端。

然而当我们把《权力的游戏》捧上天，为《西部世界》贡献点击量的时候，并不知道这些网络小说已经被外国人奉为神作，他们对中国网文的上瘾程度真的堪比！

不久前，美国青年凯文·卡扎德沉迷中国网络玄幻小说，由此彻底戒掉了的新闻，引发了国内外网友的热议。

中国网络小说不仅在美国火到爆款，在东南亚同样掀起了一波血雨腥风。来看央视霸霸的一则新闻。

曼谷商业中心的的一家书店，畅销专区有一半都是中国网络文学书籍。其中，中国网络小说《将夜》最新的泰语版放在了畅销区最明显的位置。

5月3日，一支介绍中国网络文学和移动游戏的视频在YouTube出现，视频详细介绍了中国网文的发展，并以谈话的形式，采访了多名喜爱中国网文和国产手游的黑人小伙。这支视频踩在海外网文热事件爆发过后，引发了国外媒体的关注，有超过百余家的外媒对该视频进行了报道。

在网络上早就有一种说法，将中国的网络文学与日本的动漫、韩国的电视剧、美国的大片并称为“世界四大文化奇观”，也就是说，中国的网络文学似乎具有和日漫、韩剧、美国大片一样的世界影响力。

早在2014年，宣传中国网文的桥头堡，网文小说翻译网站Wuxiaworld.com就在大洋彼岸的美国建立。

截止2016年底，Wuxiaworld的Alexa全球点击排名如坐火箭般蹿升到1536名，甚至直逼国内的起点文学。如此海量的用户，让起点本身也不得不重视起一直忽视的海外市场，与Wuxiaworld签订授权协议，允许其翻译发布起点旗下的网文作品。

吴文辉：原先我也是有点诧异，我觉得海外特别是英语国家的用户，他们理解我们这些小说里面的一些含义吗？我也在担心，我们上面的这些很有中国特点的一些东西在国外很难翻译，五行阴阳诸如此类。但是有一些留学生试着把我们内容翻译成英文传递到海外之后，还是吸引了一群用户进来。

文学商业化？免费的阅读已成为过去

近日，有媒体发布了一份作家富豪榜榜单。不难看出，网络原创作家的收入，其实已经远远甩开了其它传统作家的收入。在网络作家榜上，36岁的网络作家唐家三少连续第5年登上“网络作家榜”榜首。去年1.22亿元的版税收入，算下来每日吸金高达33万元。另外，最近最火爆的电视剧《人民的名义》的编剧周梅森，虽位列收入最高的编剧作家行列，不过也只有唐家三少的1/11。

网络文学的收费模式，成功的打造了这些百万甚至千万富翁的网络作家，由起点中文网首创的与作者分成的收费阅读，以及图书出版、影视与游戏动漫改编的全方位版权经营模式，走出了一条网络文学盈利的全新道路。

每一种商业模式的诞生都需要一群具有商业梦想的狂徒去实践。吴文辉就是这样爱冒险的人，他在决定向网络读者收费时就曾说：“不收费是等死，收费是找死，我们愿意尝试一下。”

吴文辉：我是2000年毕业，那个时候正好互联网泡沫破灭，所以我看到很多企业在当时是艰难求生，甚至很多企业崩溃，我觉得当时做这样的网站，虽然我是出于非常无私的想法，只是想把这件事做好，好到将来有一天我离开了，也能够成长下去，如果这样的话，就要给它设计一个比较好的结构和商业模式，所以就探讨了当时商业模式应该怎么做，最后我们觉得说收费是我们未来一条道路。

我们当时改成按章节收费，然后一个章节打开一毛钱，两毛钱，最后价格按照千字两分钱来计算，来收费，这样的话直接按流水式的方式，你不断地看下去，就可以不断地付费。我们卖最新的章节，卖新鲜感。同时你可以随时选择其中一部分看，也可以随时终止看，这种商业模式使得用户的付费门槛和心理大大降低了。

陈超：像美剧，像《纸牌屋》就在Netflix平台上播，Netflix就有3600万的一个用户，然后在40个国家有用户，所以它的这个模式我觉得就非常成熟了。我们国内像这种平台，都是其实在这些年我才看到它的收费模式开始初见雏形。当时在线上除了你们一家，其他还有平台是这种阅读收费的吗？

吴文辉：没有，我们是第一个开始按照这种方式进行收费的。当时行业内都是比较质疑的，但是我们第一个月收了五千块，然后大家都很震动，原来是成功的商业模式，很快所有的网站都跟进去学习了。不过当时我们的团队都非常信任我，都认可这个商业模式。

更多的网络文学话题的探讨，敬请收看上海外语频道ICS 5月13日（本周六）21:15播出的《财智对话》。

节目完整视频请关注爱奇艺《2017财智对话》（点击文末“阅读原文”）