网络电影红海中逆袭突围,《重返艾泽拉斯》究竟有何秘诀?
从6月7日零点点映开始，《魔兽》电影在中国一路创造票房奇迹。首映票房超过了5000万元，首日票房2.5亿元，上映第五天票房超10亿元。据猫眼的数据，上映十天，《魔兽》票房已经累计到了11.8亿。
（《魔兽》电影海报）
“魔兽是个虚拟的世界，但是因为有了这个世界，我觉得很幸福。”
——《重返艾泽拉斯》小浩子台词
哪个少女不怀春？哪个少男不魔兽？
在《魔兽》大电影打破一个个票房纪录时，一部号称“少女版”魔兽的网络电影《重返艾泽拉斯》在乐视视频独家上线。
当台湾小清新撞上热血《魔兽》，次元壁分分钟被穿越，现实和游戏一起组成了新型青春元素。痴迷游戏的那些年，友情、爱情、成长都是细腻而跌宕的，“不疯魔不成活”的青春气场，简约、质朴、治愈的气质组成了影片《重返艾泽拉斯》的独特台式风格。
（《重返艾泽拉斯》电影海报）
该片由台湾微电影第一人、台湾金穗奖导演、李安导演年轻导演扶植计划“推手”第一批推荐导演——胡皓翔执导；“小时代”系列摄像师黄柏雄等全台湾金牌幕后团队精心制作；《魔兽》女玩家担当全能制片人；女主为《我的少女时代》饰演陶敏敏一角爆红的简廷芮；男主、男配们为台湾高颜值小鲜肉剧游智翔、吴承璟、黃民安、利晴天，被网友称为“小鲜肉F4”。
主创团队大部分来源于台湾，因而片子也继承了台湾青春片的小清新、细节控，舍弃了地域性文化特征，融入进大陆网络电影大环境的同时，台式风格成为其在大陆市场的明显特质。
（《重返艾泽拉斯》剧照）
说起台湾青春片，《那些年，我们一起追过的女孩》、《我的少女时代》都是女性向的青春题材，《重返艾泽拉斯》则凭借故事剧情与《魔兽》游戏的深度结合，吸引了一大票男性观众。观众们观影后纷纷评价《重返艾泽拉斯》是“少女版魔兽”、“少男版小时代”、“魔兽青春是对情怀最好的纪念”。
“少女版《魔兽》”爆红背后藏玄机？
《重返艾泽拉斯》由湖南影像创客空间荣誉出品、爱尚互娱联合出品、格外有承制、淘梦发行，乐视独播。《重返艾泽拉斯》爆红的背后，至少有几点天时、地利、人和的因素可以参考分析。
天时——《魔兽》电影上映、暑期青春档来袭
《重返艾泽拉斯》于6月14日乐视独家上线，时间点融合《魔兽》粉们热情高涨期、暑期青春档空窗期，交叉时间点延续《魔兽》粉丝热情，满足青春题材网络剧需求，一经播出，便吹响暑期青春档号角，引发观众如潮好评。
地利——乐视独家上线推荐、淘梦专业宣发
《重返艾泽拉斯》已于6月14日在乐视视频独家上映。据悉，乐视视频5月份播出题材大多倾向于“玄幻修真”、“都市生活”，总占比超过75%；而“青春校园”题材作品则占比较少。作为青春题材的《重返艾泽拉斯》一上线便得到乐视倾力推荐，资源位置覆盖首页焦点图、电影频道焦点图、会员频道大力推荐、PC端与移动端，导流效果明显。
（《重返艾泽拉斯》乐视电影频道焦点图）
另一方面，专业宣发团队淘梦加持，线上线下联合互动，全方位多角度深度传播，为影片造势。从全局上看，影片微博话题#我的魔兽时代#、#飞儿乐团助阵艾泽拉斯#等接连登录微博热门话题榜，上百个微博大号予以评论与转发该片信息，引发社交媒体深度讨论；全国100余所高校线下推广，精准覆盖青春片受众群体线，宣传覆盖范围广，力度足；从点上看，微信群QQ群推广、多个APP推荐位，精而深的触摸到受众的眼球。
由F.I.R飞儿乐团阿沁参与创作的影片主题曲《早安午安晚安》MV一经上线，就登录秒拍首页推荐，不仅成为营造影片小清新气质的重要利器，更为影片吸引众多好评与点击量。
人和——游戏玩家粘度高
《重返艾泽拉斯》延伸了超级IP《魔兽》，选择了更接地气、更通俗易懂的剧情设置，以一群爱玩魔兽的玩家青春故事为主线，讲述热血无敌的大学校园故事。当校花女神晓雨（简廷芮饰），牵手游戏大神月神公会会长阿神（游志翔饰），一同玩游戏、抢首杀、谈恋爱、发生误会…..这是一部真正属于魔兽玩家的网络大电影，这是他们真正的第二人生。
高参与度的《魔兽》玩家青春故事，讲述匆匆的青春里精彩的游戏人生，以游戏串联的友情、爱情、成长，才是玩家们对《魔兽》的情怀所在。《魔兽》中是“两个世界一个家园”，而《重返艾泽拉斯》中是“两个世界一个人生”。《魔兽》玩家长大以后，发现交织在《魔兽》游戏里的，不只是联盟、部落那么简单，还有疯狂的游戏，纯粹的友情。
双叙事剧情架构、开放式结局推动情怀升级
对于大陆影迷而言，影片主演们的熟识度并不太高，但是恰恰是超高颜值与邻家感的对比，造就粉丝们对影片与主演们的关注，撑起了电影的青春气息。
作为一部青春片，片名《重返艾泽拉斯》除了寓意“《魔兽》是游戏玩家们青春期的第二人生”之外，也是影片男主“阿神”借由《魔兽》游戏重返青春岁月、重新凝聚玩家好友的故事。阿神罹患脑癌，生命垂危，在生命最后阶段，得遇《魔兽》玩家好友蓝沐晨，二人回忆游戏的快乐时光，决定把握时机重见故人一了心愿。
（《重返艾泽拉斯》剧照）
影片结构布局巧妙，现在进行时与过去进行时穿插对比，通过阿神与三位魔兽玩家兄弟的三种友情现状对比，反推青春期的激情与冲动的正反两面，深层揭示了影片主题，《魔兽》不只是游戏，更是一群人青春的承载体。
（《重返艾泽拉斯》剧照）
对于《魔兽》玩家而言，世界上最美的情话，估计就是“陪你走过魔兽世界的每一个角落，爬遍魔兽世界所有的山”。阿神与女友晓雨同时《魔兽》骨灰级玩家，却在青春的末尾不欢而散。“艾泽拉斯”是阿神和晓雨的圣地，影片诗意地将二人的情感交流情景设置为二次元的艾泽拉斯，意向化的提升，升华了爱情在青春期的美感，也深化了最后的伤痛。影片结尾采用开放式结尾，阿神的死去犹如羽化，灵魂回到了艾泽拉斯等待晓雨，无结局地遵守游戏中的青春约定......
当《魔兽》游戏加上青春故事，同时披上台湾青春片的外衣，《重返艾泽拉斯》便将情怀引到极致，圈粉无数。影评人纷纷表示，“果真是李安看中的导演，讲述方式也是娓娓道来，点到为止。”
（《早安午安晚安》音乐MV）