四、六级变身五、六级，大学英语新市场将如何“抢道”

明年，中国英语能力等级量表将正式公布。目前，研制团队已经完成两个重点突出破级别（五级和六级）的考试大纲研制工作，将在2017年适时推出并使用。

按照新制定的等级量表划分的九个等级，五、六级恰好对应大学。于是，坊间也便有了“五、六级替代大学英语四、六级”的说法。

至于“五、六级能否替代四、六”，目前尚无明确说法。但是，随着12月份大学英语四、六级考试的临近，大学英培训市场的争夺日趋激烈。或许，这也是国内英语教育机构积极抢占“五、六级”考试形成的新赛道。

在过去的一个多月时间里，大学英语四、六级市场最为抢眼的莫过于网易有道投资以四、六级课程见长的考神团队。据称，作为有道精品课的爆款产品，有道考神四六级课程仅2016年上半年的付费用户就超过了10万，同时在线人数突破2万。

从有道考神团队的运营模式上看，考神团队四、六级课程主要通过在线教育平台授课，一方面，有道考神通过在线教育平台包装、推广课程；另一方面，有道考神通过团队和老师个人的微博微信进行推广。目前，有道考神四、六级主打课程是为期3个月的四、六级全程通关班以及1个月的寒暑假定制班，售价均为199元。此外，还有考前辅导、特色课程、公开课等低价甚至免费的课程。

无独有偶。沪江旗下实时互动教育平台CCtalk也宣布与英语朱伟及其We Learn名师团队战略合作，其中，四、六级英语课程也作为合作的“突破口”。据称，面对今年的英语四六级改革，考生除“笔试”外还将增加“口试”环节，朱伟将在CCtalk课堂上首发《英语四/六级口语测试白皮书》和定制模考题，并领衔四大名师组成“豪华助考阵容”为学员提供独家的精品直播课程。

作为前新东方名师，朱伟显然看好CCtalk所拥有的1亿多注册用户，以及能够支持2万人同时在线直播的技术。不过，除了四、六级直播课程之外，他还将澳大利亚游学24小时直播搬进了直播课堂，带领学生悉尼歌剧院中聆听经典、体验墨尔本大学称等。很显然，朱伟选择四、六级课程作为“入口”，为之后的出国语言考试进行“导流”。

无论有道考神团队，还是朱伟及其We Learn名师团队，基本都是依托线上形成的流量。然而，同样依托移动学习的学为贵教育却选择了线下推广的路线，以“全国校园大使招募计划”进行产品宣传及会员促销活动。

据称，学为贵开发了一款“四六级必过”的APP，为四、六级考生提供免费背单词、真题解析、高清课程等服务。同时，“四六级必过”还设立了四、六级会员专属课程，其中，四级会员88元、六级会员99元。面向四、六级会员，学为贵专设15套真题模考级解析、50篇听力短新闻练习、四六级必过小组等六项“特权”。

在此之前，学为贵教育曾经以“一元过四级”、“二元过六级”的在线直播课程争夺大学英语市场，并成功帮助130多万考生通过四、六级考试。而今，“全国校园大使招募计划”的启动，显然将进一步拓展大学校园推广渠道，进而占据国内大学的托福、雅思等出国语培市场。

事实上，尽管在线教育如火如荼，但是真正选择在线教育的学生并不是绝大多数。对此，有道考神创始人赵建昆表示，每年四、六级的报考规模大约有1000万人。然而，通过在线学习的学生只有50万人。或许，这也是促使学为贵实施线下推广活动的主要原因。

当前，融合线上、线下的O2O教学形式日渐明晰。这种“教育+互联网”的新模式，不仅依托线上生成的流量，而且还将秉承线下教育“地推”的传统。从四、六级考试培训市场看，线上流量的争夺业已成为众矢之的，其市场成本也将日渐高昂。在此情况下，线下活动乃至“传统”媒体，有望“回归”成为教育新产品的推广途径。

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