时隔10年，诸多迹象表明谷歌的ar眼镜项目有卷土重来的迹象。
2012年，谷歌官宣了“拓展现实”眼镜项目计划。2015年，发售仅9个月后，“短命”的google project glass（谷歌眼镜）彻底退出历史舞台；时隔8年后，2022年1月，google project iris的ar项目被媒体曝光。近日，又有消息称“谷歌以10亿美元收购了micro led初创企业raxium，或为其ar头显设备提供显示模块”。
行业认为，谷歌大概是要重新进入ar赛道了。吃过亏、摔过跟头、交过学费的谷歌，这次重新踏上ar赛场会变得更聪明一点吗？
ar赛道上曾摔过大跟头
在ar赛道，如果苹果是保守派，谷歌则是不折不扣的激进者。8年前，谷歌因超前布局ar硬件“翻车”，为自己的激进交上了一笔不菲的学费。2014年4月，谷歌发售了一款1500美元的google project glass，据佩戴过谷歌眼镜的用户介绍，谷歌眼镜如同戴在眼睛上的一个小监视器，它的镜片就像电脑显示屏，上面可以显示信息，如天气、email等，同时它也可以拍照。
对于这款谷歌眼镜，产业界的质疑声不断——成本过高、缺少应用、侵犯隐私、技术不成熟都是被人诟病的缺点。
苹果ceo库克曾公开表示，很难看出谷歌眼镜的吸引力，“这种ar可穿戴设备不会受欢迎”。
“戴上它后，如何显得不尴尬？你怎么在不破坏眼神交流的情况下使用谷歌眼镜？”meta ceo扎克伯格在试戴谷歌眼镜后发问。尽管对谷歌眼镜持怀疑态度，但扎克伯格仍表示，如果可能，未来会为谷歌眼镜推出一个应用程序。
还没等扎克伯格为谷歌眼镜定制应用程序，仅销售了9个月，2015年1月谷歌眼镜便停售了，相关项目也被搁置。
“谷歌眼镜推出时，相关技术十分不成熟，商业应用落地逻辑也未成型。”北京理工大学光电学院光电信息技术与颜色工程研究所研究员翁冬冬在接受《中国电子报》记者采访时表示。
重新出发压力依旧不小
“前车之覆，后车之鉴”，短命的谷歌眼镜不仅给觊觎ar/xr赛道的友商敲响警钟，也让谷歌明白，超前布局硬件不可取，需要耐心等待技术和产业成熟。
行业专家表示，“相比8年前，近期的技术和产业成熟度有了质的提升。”这或许是谷歌选择重新入局的理由之一。
以此次谷歌收购micro led微显示器公司为例，其显示效果较8年前的解决方案有了较大跃升。据了解，这次传闻中谷歌收购的raxium，是一家专注于开发针对ar/vr/mr设备应用的单片集成式rgb micro led微显示器公司，其客户包括全球科技龙头企业。对此，行业解读为“谷歌目的是计划在其最新的ar头显设备上采用micro led显示屏”。
据了解，micro led显示屏具有高亮度、色彩对比度、分辨率以及节能、轻薄等优势，成为高端ar/vr设备的显示屏幕选择，vuzix、oppo、tcl、小米等品牌都推出了相关产品和概念产品，micro led厂商也在不断推进产业化进度。
行业专家认为，这次重新出发的谷歌显然变聪明了，“此次收购微显示器公司是从产业链上游入手，帮助谷歌更好地掌握其产品的性能和呈现效果。”专家们表示。
结合早前媒体透露出“谷歌代号为project iris的ar项目，产品预计2024年问世”的消息，人们认为谷歌这次又杀回ar赛道。从目前记者掌握的信息看，未来ar赛道科技局巨头云集，甚至有些拥挤，除了还未正式官宣ar项目的谷歌，meta、苹果、三星、微软等科技巨头都陆续透露正在研究或者即将推出ar眼镜产品，ar眼镜赛道即将掀起热战。
同时专家也表示ar穿戴设备具备一定特殊性，除了技术和产业链器件的储备，谷歌以及其他品牌还需要进行长远布局和考虑，面临的挑战不小。“相比手机、手表、耳机等流水线生产的标准化电子产品，ar眼镜更加特殊。”翁冬冬指出，由于人类眼睛个体条件差异巨大——脸型、眼距，以及近视、远视、散光，这些会影响用户对同一款ar眼镜产生个体差异。因此消费者对于ar眼镜这类产品有更高的客制化需求，厂商需要提前部署和考虑。另有专家大胆猜测，ar眼镜有可能翻开定制化消费电子的新篇章。