一不小心睡着搞了个大事情！

上周末，辉山乳业“沃要自然醒”午睡大赛成功在沈阳万达广场举办，再一次吹响了创意营销的集结号。这次活动吸引了众多参与者，现场气氛火爆异常。除此之外，线上人气更是爆棚——微博话题达约4270万次阅读量，活动当天通过一直播观看现场直播的在线人数最高突破28万人。活动当天还有约4.5万人在线（爱音斯坦FM）收听了活动的音频直播。

没有大牌明星助阵，没有铺天盖地的广告轰炸，为什么一个线下午睡事件，能引爆千万流量？这不单是营销方式的制胜，更是辉山乳业对于消费者痛点的深刻理解。我们来看看辉山乳业是如何做的？

辉山乳业沃灵卡俄式酸奶是一款睡到自然醒的好酸奶，它是以自然发酵为准则的一款常温褐色酸奶。沃灵卡甄选辉山自营牧场优质奶源，采用俄罗斯原产菌种，经历10小时的长时发酵(是普通酸奶的2倍)，让酸奶充分睡饱，获得饱满的自然醒状态和清醇的口感，营养更易吸收。而数据表示，中国白领阶层普遍睡眠不足，睡到自然醒更是大多数人的奢望。由此辉山乳业巧妙的抓住了“自然醒”与好状态的关联。沃灵卡酸奶因为是自然酵醒，所以品质出众，而人能睡到自然醒后状态又会更好，自然醒也是年轻群体的深度渴求。所以辉山乳业巧妙的打出了“沃要自然醒”口号，关联产品的同时又抓住了消费者心中的痛点。倡导消费者回归人生本真，关注健康生活，而落地引爆话题的方式就是“沃要自然醒——午睡大赛”。

相较于传统的线下活动打造传播内容，线上跟进扩散的方式，辉山乳业这次不走寻常路，采取的是“线上先行，线下跟进”的方式，将一场线下午睡事件的主要营销阵地，放在了网络传播上。

首先辉山乳业通过社交媒体微博/微信矩阵抛出“没睡醒状态不好经历的糗事儿”征集活动，引发网友广泛参与讨论，然后通过一直播平台、爱音斯坦FM平台、广播电台、微博微信矩阵等渠道发布“沃要自然醒——午睡大赛”报名招募，由于前期活动的铺垫，报名瞬间即满。

在抛出“沃要自然醒——午睡大赛”报名招募后，辉山乳业并没有停止在社交媒体上的动作，跟进抛出“睡姿热议”“现场状况热议”等话题，使活动热度进一步拔升。

在活动开始前，通过活动现场谍照曝光，活动现场网络观看收听指南等方式持续传播加热话题，以保持话题的热度与关注度。

当天下午，活动还未正式开始，网络已经引发了讨论“午睡大赛”各种奇葩睡姿的话题。为了使活动现场的气氛一直活跃，打造网络直播效果，主办方还精心安排了睡醒好状态模特走秀，通过这种生动有趣的方式来呼应主题。直播主播还通过采访参赛选手和围观群众等方式，打造爆笑有趣的直播内容，使直播更具看点。这也成功吸引了几十万人的线上直播围观。

线下参赛者的切身体验辉山乳业也做的十分到位，活动现场可以看到，干净温暖的睡袋里，30位参与者睡得十分放松。即使是半途睡醒起身的参与者，依旧夸赞活动让其“睡得很舒服”。活动现场的各种传播奖励方式以及活动现场的盛况，在社交媒体上得到线上围观群众的广泛传播。

整个活动不到半天时间，但影响力却无限深远。活动结束至今，网络仍有讨论“自然醒”的声音。不少年轻人通过社交工具，向朋友传播自然醒状态的好处，让整个活动意义更加绵长。

一个成功的事件营销定义，应该是既能引发消费者的“情感共鸣”，又能同时达到不同凡响的传播效果，显然辉山乳业的“沃要自然醒——午睡大赛”做到了。