《比利·林恩》、《奇异博士》原作入华，热门电影能拉动图书销售吗？
作者/曹乐溪 编辑/李忻融
11月国产海外大片云集，也许有人会注意到，几乎每部大片背后都是一个小说IP。
《我不是潘金莲》自不必说，《奇异博士》漫画中文版明年发售，《比利·林恩的中场战事》原作《漫长的中场休息》已由新经典策划出版；随着今天蒂姆·波顿大神入华宣传新片《佩小姐的奇幻城堡》，其原著小说《怪屋女孩》也已抢先登录图书市场。
《漫长的中场休息》
《权力的游戏》小说破百万，《变形金刚》漫画发行20万册，《纸牌屋》登上亚马逊畅销榜....这样的新闻，似乎已经成为近年来影视拉动图书出版的新常态。不过是否蹭影视IP就一定能带火小说原作？这块此前人们关注不多的出版市场，会不会也面临激烈的竞争？
超级英雄美漫：
多家争抢资源，但二次元读者更爱原版？
世界图书出版公司动漫编室的负责人张子祎告诉小娱，公司从2010年开始引进美漫，最早是和DC联系，后来也陆续与漫威合作。“我们还和和迪士尼签过《星球大战》系列的漫画，以及image的《行尸走肉》漫画。不过比起超级英雄漫画，销量还是差挺多的。”她表示，“这些美漫的版税普遍不贵，就是正常的版税价格。漫威比DC要贵一些，而且被迪士尼收购后，漫威的漫威版费有上涨。”
由于超级英雄电影的火爆，世图动漫从最开始一年只引进4、5本，发展到近两年DC、漫威各引进二三十种。“今年像漫威的《内战》因为赶上《美队3》上映卖得特别好，DC这边最经典的《蝙蝠侠》系列卖得好。不仅是电影相关的书，整个超级英雄漫画的市场都被带火了。”
漫威电影
有意思的是，尽管在电影市场上漫威的势头压过DC，但在美漫销售市场上，反倒是DC的图书卖得更好。“两家卖得最好的销量差不多，但整体下来DC的书销量能比漫威高50%的样子。”张子祎分析一方面是因为DC漫画更早引进国内，另一方面DC的风格更严肃成熟，故事有深度，而漫威的漫画“和电影一样，就是以打架为主”。
据了解，配合电影推出的美漫除了常规推广，世图动漫还会联系像看电影杂志这样的电影类媒体合作推广，参展北京（BJCC）和上海（SHCC）的励德漫展，并举行部分新书的首发。“电影漫画和电影同期上的话，我们也和Imax或者万达合，发漫画试读册给他们，让他们往院线发放，保证首映场时每个观众都能拿到。”
而正在热映的《奇异博士》的漫画则会在明年上半年推出。“这次赶不上电影了，”张子祎表示，“这次Imax也找了我们，说要不推一下明年上映的《银河护卫队2》的漫画书吧，所以就给影院发了这个的试读册。”
虽然超级英雄电影是标准意义上的大片，但美漫对于国内观众依旧还是个小市场。张子祎介绍说，美漫中文版卖得比较好的也就是几万册，而据果壳阅读透露，与电影同年出版的《变形金刚》漫画本发行量不过20万册。
《变形金刚》漫画
大开本全彩印刷、定价偏高、文化差异也许是令读者望而却步的门槛之一。不过更重要的原因还在于，看美漫的二次元读者往往更喜欢原版。“国内中文版一般都是出合集，所以出得慢，大部分美漫迷会选择网上买原版收藏，或者购买电子版阅读，一期的单行本2.99美元。”一位美漫读者这样告诉小娱。
该读者科普说，一般美漫的单行本除了普通封面，还有限量的“变体”封面，印刷量可能只有普通版的1/10甚至1/15，价格也会高好几倍。有一些稀有的封面在eBay上甚至被炒到上千元的价格，足见其火爆程度。
然而即使中文版市场盘子不大，依旧竞争激烈，稍有名气的影视漫画几乎被抢空，这在一定程度上说明了美漫出版仍是一门好生意。除了世图动漫之外，果壳阅读拿下了部分漫威系列和《变形金刚》、指文图书有《斯巴达300》、《地狱男爵》、《罪恶之城》、《冰与火之歌》，后浪的《睡魔》、《康斯坦丁》也会陆续出版。
“竞争主要集中在抢资源这块儿，图书之间互相替代性很小，销售其实不存在太多竞争。”张子祎告诉小娱，“比如《睡魔》是DC的，我们其实两年前就提出过想要中文授权，但DC的书太多了，不可能把所有书都放在一家中国出版社去出，他们自己会有一个产品线的划分。”
影视作品原著：奇幻小说、YA小说受追捧 版税逐年上涨
比起美漫，海外畅销小说的受众明显要广得多。近几年随着好莱坞大片和美剧神剧越来越引起人们关注，曾经只在小圈子里知名的著作，如《冰与火之歌》系列，在HBO改编美剧《权力的游戏》之后迅速蹿红，由于缺货在淘宝一度卖到一本2000元的价格，新版一经上市，便创造了两月售10万套的销售记录。
根据开卷发布的《2015年图书零售市场报告》，位居虚构类畅销书排行榜前三名的分别是《狼图腾》、《追风筝的人》和《平凡的世界》，都是小说改编成影视作品，反过来促销原作的例子。
目前，有不少出版公司利用影视拉动图书的效应，来配合电影推出新书。11月8日蒂姆·伯顿携新片《佩小姐的奇幻城堡》来华宣传，这部带有黑暗童话色彩的奇幻电影，此前已在海外取得2.4亿美元的票房，因此在国内未映先火，其原作小说《怪屋女孩》也由新华文轩北京出版中心引进。
《怪屋女孩》曾经在2012年引进到国内，这次为了配合电影的推出，在签下第二、三部后，新华文轩赶在2016年9月重新开放中文翻译版权时签下了第一部，并于10月份迅速再版。
该书责编告诉娱乐资本论：“借助好莱坞大片上映的传播速度和广度，会比一般书在宣传上有天然优势，更容易做起来。而且图书卖家也很关注相应的消息，他们会愿意备更多的货，也更愿意主动宣传推广。这样一来，基本关注度上去了，图书的销量也自然就得到了拉动。”
除了传统的宣传，有相应影视作品的图书，会跟影视出品方置换宣传资源。比如，影视公司宣传电影时带上图书推广，出版社则在网上书店图书页面，或书店的LED屏幕上播放电影预告片，做买书兑换电影券等相关的活动，或是拿影视方定制赠品回馈读者。
据版权经理介绍，新华文轩从2013年起，陆续引进了一批海外畅销YA以及科幻、奇幻类小说，包括《决战王妃》、《地球百子》、《纸镇》、《遗落的南境》等，其中最出名的像《分歧者》系列，印刷量都在上百万册。为此，出版社特别成立了狮鹫文学产品线，侧重于影视原著作品的出版。
不过，目前专注于打造影视原著产品线的出版公司并不多。在国内影视原著方面，出版过《后宫·甄嬛传》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《从你的全世界路过》等的磨铁，以及出版《北平无战事》、《爱情公寓》等的儒意欣欣两家占据一定优势。
海外影视原著的版权则因为激烈的市场竞争，而分散在各家出版社手中，比如《哈利波特》系列一直在人民文学出版社，《冰与火之歌》系列花落重庆出版社，百花洲文艺出版社则凭借《纸牌屋》位列亚马逊中国年度图书畅销榜，《饥饿游戏》版权归属于作家出版社。
《饥饿游戏》
版权中心经理介绍，引进版图书的稿费与国内版税结算方式相似，大多采用销量版税的方式，按约定版税率每半年度或整年度结算一次，但需先向权利人支付一笔预付版税，授权期通常是5年。据小娱了解，版税从十几万到100多万不等，一般取决于作品的畅销程度和影响力。
近两年一些国际畅销图书竞价会比较激烈，从而导致预付版税也在逐年上涨。
不过并不是每部影视作品都能带火原作。一位书迷告诉小娱：“我会买那些原著好于影视作品的来看，比如《冰与火之歌》，但像《吸血鬼日记》、《识骨寻踪》一类的就不会买书。”此外，像《漫长的中场休息》、《卡罗尔》电影文艺、原小说文学性较强的图书，读者也会比较小众。
《卡罗尔》剧照
相比于电影，美剧由于具有一定的长尾效应，对图书销售的拉动作用更强，电影类图书则往往需要是系列作品，最好是有庞大世界观的奇幻小说。尽管近年来海外作品市场规模呈逐步扩大趋势，不过畅销作品多为幻想、恐怖、悬疑等知名的类型小说，如果电影或者美剧在国内不够火爆，引进的图书通常也默默无闻。
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