“用我一生，换你十年天真无邪”的《盗墓笔记》季播剧终于在上周五开播了，并且上线 22 小时点击量直接破亿，小编上周五也果断放弃了“跑男”，满怀激动地抱着 iPad 瞻仰小哥英姿……导演你出来，我保证不打死你!这五毛钱的特效是怎么回事?从德国追到内蒙又是什么神剧情?小哥是从悬崖飘出来的吗?胖子的玩具车淘宝哪家店的?小哥自带“吹风”技能是要闹哪样?
不知道你是否玩过卡牌版《盗墓笔记》，见图右
小编已看到内伤，只盼演员能用脸拯救这部剧了。不过，剧还能靠颜值撑场子，但《盗墓笔记》这款手游可就算是“先天不足后天残疾”了，换皮卡牌、二流画面、毫无创意、敷衍了事，即使三叔在自己拥有百万粉丝的微博上不遗余力地进行了推广，也改变不了游戏的恶评如潮和惨淡收入。
这里把《盗墓笔记》手游提出来并没有点名批评的意图，毕竟它已经是过去式了，手游在去年便已经上线，严格意义上来讲，用小说 IP 改编的它和今天要聊的影视话题并没有直接关系，只是在《盗墓笔记》季播剧开播并迅速火爆后，沉寂多时的《盗墓笔记》突然更新了版本，并借剧宣传，这里小编不想吐槽也不做评断，因为即使这般压榨 IP 价值也并没有卵用，因为依旧是由南派三叔亲自担当剧情及产品监制的“亲儿子”手游《盗墓笔记 S》要来了。
李易峰将为《盗墓笔记S》代言
《盗墓笔记 S》据传是一款非常“拉风”的由李易峰代言的 3D 动作手游，就在《盗墓笔记》开播前一天(6 月 11 日)的发布会上也曝光了这款游戏的玩法视频，该作将冒险、动作、射击、解迷、收集、PVP 等众多玩法集于一身，一锅销魂的大乱炖，但所幸我们没有看到“卡牌”的字眼，这便已经甩了上一款《盗墓笔记》手游好几条街，而且从曝光的游戏视频来看，其制作水准虽称不上一流，但跟上一款《盗墓笔记》手游相比明显能看出“亲爹”和“后爹”的区别。
随着大众娱乐方式的不断升级，手游和影视捆绑的商业模式已经成为一种大趋势，不仅是上面提到的《盗墓笔记》，其实国外早有《生化危机》、《美国队长》、《蝙蝠侠》、《生化危机》、《雷神托尔》、《星际穿越》、《钢铁侠》等影视大作被改编成手游，而随着国内手游行业的发展繁荣，《甄嬛传》、《卫子夫》、《兰陵王》、《武媚娘传奇》、《大闹天宫》、《心花怒放》、《分手大师》、《龙门镖局》、《一步之遥》等我们耳熟能详的影视作品也被开发商搬到了手机屏幕。但是如果国外和国内的这些影视改编作品你都有涉猎的话，不难从中间看到两种大相径庭“影游互动”模式和“态度”。
从 2011 年开始，好莱坞就积极与手机游戏开发商合作开发适用于 iPhone 和安卓系统的手机游戏。《钢铁侠 3》、《饥饿游戏 2：星火燎原》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《美国队长 2:冬日战士》等多款手游产品的热门下载量与成功冲榜，影视与手游的跨界合作和双向互动，俨然成为手游市场和影视产业的新趋势与新商机。
中国的“影游互动”兴起于 2014 年，到今年热门影视 IP 几乎被哄抢一空，但纵观其玩法，一半是卡牌，四分之一是跑酷，虽然有《一步之遥》和《大闹天宫》等几款弥足珍贵的动作 RPG，但玩法无任何创意，花样百出的换皮、首冲、商城已经让玩家疲惫甚至厌倦。于是我们似乎并没有见到任何一款影视作品改编的手游能在排行榜站住脚跟，即使借助明星代言和影视的开播热映进行宣传造势，也顶多在榜单昙花一现。
《花千骨》正版手游，赵丽颖代言
最近，师徒虐恋情深的《花千骨》也挺火。它的小说在晋江文学城积累了上千万阅读量，还是霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》电视剧在湖南卫视首播收视率就达到了惊人的 1.009，其同名仙侠风 ARPG 手游在近期的删档测试也获得了极高的关注度，有人冲着小说去，有人冲着赵丽颖去，然而，玩法无新意、职业不平衡、聊天次数限制、开宝箱、数值漏洞、资源设计不合理等问题已经遭无数玩家诟病。《花千骨》依旧套用了 ARPG “前辈“们的游戏模式，枯燥的打怪升级毫无惊喜可言，而且作为一个以女性为主要受众群体的 IP，游戏的画面称不上漂亮，社交互动性也不强，那些冲着小说而来的妹子们也根本无法从游戏里重拾曾经的那份感动，这样子的《花千骨》手游能否成功，我们等待市场给与的答案。
“影游互动”原本是一种双赢的合作模式，影视影响力力度大、受众广泛，对于手游吸量和营销的作用显而易见。而手游体验性强，从银屏真实人物到游戏中虚拟角色，用另一种意识手段展现影视的场景和桥段，并且玩家不再是被动观看，而是主动的参与到故事当中，来一场属于自己的华丽冒险。手游、影视两种艺术形态相互渗透，以“联姻”方式相互借势，本该起到“1+1>2”的作用。
然而中国的现实状况却是，大多开发商认为花钱买一个影视 IP就能一劳永逸，做出来的手游空有影视 IP 的外壳，却对其内容还原度低，把《盗墓笔记》做成卡牌，把《分手大师》做成跑酷，忽略其本身的作品风格、故事形态，甚至有开发商随随便便拿个影视 IP 往某游戏上一套就扔给玩家，然而不恰当的游戏形式和同质化的玩法根本无法让玩家买单。
而且中国的部分开发商太过急躁，急着赶制，急着上线，急着赚钱，于是游戏成了一种“快消品”。虽然我们有一套“成熟而完善”的营销手段，比如邀请影视主角代言(赵丽颖代言《花千骨》、李易峰代言《盗墓笔记 S》)，游戏和影视举行联合发布会，市场广告联合投放，电影内软性植入游戏PR等，并且通过这些营销方式也曾让一部分游戏取得短暂的轰动效应，也在前期为游戏拉取大量用户，但是接下来呢，留存、付费依靠的却是游戏本身，一个 B 级游戏即使用上“S 级”营销手段也挡不住玩家流失，热潮过后自然免不了被玩家抛弃的命运。
似乎到目前为止，我们并没有发现精雕细琢、富有创意的影视 IP 改编手游，厂商们愿意花大价钱买下 IP，却用换皮等毫无诚意、敷衍了事的方式进行游戏制作，难道真的以为“只要出现那几张脸，就会有人付钱”?反观英美等“影游文化”相对成熟的国家，从定项、开发、推广、营销到版本更迭，战线被拉长至好几年，在他们不紧不慢的精雕细琢下产生了无数经典作品，并树立了良好的品牌。国内、国外，两种“态度”造就了截然不同的局面，对此，我们能做的似乎只有期待，期待一款真正“革命性”的影视改编大作。