狂欢后的寂静，互联网+体育创业的迷思 | 敖铭专栏

关于专栏：

什么是专栏？按照生态圈的理解，专栏不是找一些专家写若干文章，以构成一个所谓的内容矩阵，更不是换一种方式或口吻，去讲述那些早以咀嚼无味的观点。专栏的存在，针对于一个行业的思考者、探索者，一方面站在行业高度引发足够的思考，另一方面，深入细分且垂直的领域，真正做到把事情说清楚说透彻。

为体育产业探索者、思考者们开设专栏的想法和尝试早已有之。我们的联合创始人萧深，就曾针对他比较擅长的垂直项目，写过几篇反响还不错的专栏文章。

深度文章乏人问津，是传媒界和知识界近些年的困惑之一。但问题的根源究竟在于受众素质还是文章质量，我们可能更倾向于后者。这也是生态圈专栏努力的方向——让文章和观点变得更深度、更可读。

很高兴，我们的努力和构想得到了许多认可。本次专栏开山之作的笔者，便是中国互联网体育传媒界的一位大佬——敖铭。

过去二十年，敖铭先后担任新浪体育总监、搜狐体育总监、加油中国CEO、微赛体育COO、乐视体育副总裁兼总编辑、暴风体育副总裁等职务。如果说找一个最有资格和阅历，能够把互联网与体育的事情说清楚的人，那么敖铭绝对是不二的选择。

敖铭将以连载文章的形式，详细剖析中国体育创业公司的生存状况，以及互联网与体育的困局和机遇。

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今天的文章只是一个引子，后续将围绕四种用户需求，细致分析每个类别中的创业公司生存状况。

为了节省大家的阅读时间，我们就不谈政策导向，也不要把目光只投向新闻热点公司或者相关领域。

与互联网+教育，互联网+医疗等产业相比，互联网+体育在2015-2017年的第一季度这段时间发展的比较艰难。

虽然有众多的中小型创业公司从线下起步，逐步套上了互联网概念，但实际的营收依然来自线下，线上并没有产生实际服务和收益。

而大型互联网公司，上市公司在互联网+体育领域保持审慎观望态度，比如腾讯和新浪；而大型创业公司普遍把资本导向赛事版权的争夺，而在线视频直播赛事更偏向纯互联网，与互联网+体育这个领域其实截然不同。

擅长创造亿级用户工具类产品的互联网巨头，迄今也没有创造出任何互联网+体育的工具，或者产品，这既是可悲的事实，但也意味着机会。

我们不妨从一个体育迷，或者缩小范围，一个球迷的基本需求来揣测一下这个互联网+体育产业究竟会是什么。

先来讲讲球迷的四大类基本需求：看球、踢球、，聊球。

看球：

看球分为购票去现场看，或者看电视直播以及目前势头正劲的互联网视频直播。微赛是以为球迷提供现场看球服务起家的创业公司，球迷在线购票确实更为便捷，这是一个典型的互联网+体育的服务。但微赛的困局是，它必须尽可能取得头部赛事如中超、CBA的全赛场全票仓覆盖。否则如果只是二级代理的话，算上门票快递成本，没有利润可言。

视频直播赛事，因为中超、CBA依然有地方电视台直播，所以不具备用户付费可能。而具备用户付费可能的核心赛事还是NBA和英超，但需要版权持有方连续5年的长期经营，方可从第6年开始，实现会员业务的盈利。

踢球：

业余球队踢球的最大需求是场地，虽然目前有很多场地方已经实现微信公众号预订，但说到底还是一个线下的生意。诸多草根足球的互联网创业公司试图依靠o2o工具获取场地资源，继而为踢球者提供实际服务，但因为踢球行为每周一次的特性，注定了是低频产品。而线下场地的严重非标准化，导致这一类生意无法与滴滴打车类比。笔者每周踢一次球，其实完全不依靠互联网来实现这个需求，大多数踢球者或许与我是一样的，少数需要使用互联网的可能还是队长。

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在互联网彩票停售的日子里，很多创业公司开始尝试两种业务。一是彩民服务，换个词就是足彩篮彩推荐，更直接的说法就是“卖料”。在这个领域的明星公司，增速放缓，而且更可怕的是，这个生意的全国整个盘子，比之前预想的小很多。另一个领域就是虚拟竞猜，无论充值还是兑现，都会有法律政策瓶颈。更核心的问题是，诸多创业公司并不具备国外领先的公司所拥有的操盘技术水准。

聊球：

聊球除了传统社区圈子产品，我们还可以延展到新闻资讯。如果不算新浪体育等传统门户的体育频道，目前在这个领域比较突出的是懂球帝和虎扑，垂直领域的网站以及APP都面临的问题还是如何变现，广告单价上不去，客户不认可小平台，电子商务和游戏等增值服务的尝试也不成功。

当我们面向95后年轻用户的时候，一个可怕的事实是，年轻人尽可能不在手机上安装APP，尤其新闻资讯类APP，他们了解信息的直接途径主要是微博，次要途径是微信朋友圈。

上述四个类别都有目前还算阶段性成功的创业公司，但谁也无法无视困局，后续希望与大家围绕四大类的每一类，以及每一类里面的子类，细细讨论。比如，踢球就需要装备，这个子项需求也许可以通过电商服务满足。那么体育垂直类电商，甚至是体育垂直类电商+线下门店的生意究竟好不好做呢？且听下回分解。

有意向成为生态圈专栏作者的朋友，别忘了加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）了解情况，或将稿件投至邮箱info@ecosports.cn。