“网红 + 直播”，你所不知道的营销早已上路！
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昨晚雷布斯用一种“非传统” 的方式发布了小米无人机，且不论无人机怎么样，但几乎所有围观的米粉都知道了一件事 —— 雷军晋升为小米直播的第一网红。
既然是来学做营销的就得会算账，我来给大家算笔帐。小米无人机发布会当天围观雷军的人数达到了 56 万，直播 3 小时里雷军圈粉 10 万，共获得 375 万星票支持，其中好友凡客 CEO 陈年一人便送出了 90 万，375 万星票折合人民币 37.5 万，小米直播平台分得收入的 30%，主播留 70%，这么一来雷军本人 3 小时实际获得的直播收入约为 25 万元，怎么样，传说中的网红赚钱就是这么任性，你 Get 到了吗？（1 秒钟 23.15 元人民币）
当然对于雷主播来说直播发布会本身也许蕴藏着更大的野心，说得好像我总想撕下知本家的面具一样。这次直播发布会，应该是手机圈大咖中的首创，整场发布会只给我留下一个感受，小米又成功的探索出一种营销模式，尽管直播这件事已没那么新鲜。而发布会所选用的产品我猜想也是早有预谋，小米无人机顶多算是消费级无人机市场蛋糕上的一颗草莓，何必大张旗鼓的包下整个国家会议中心去发布一个定位于陪跑的产品上呢？因此这次直播发布会对于小米来说无疑是一举两得，如果算上雷主播收到的红包话应该是一举三得。
有效的推广了小米直播
给小米无人机省下了几百万的广告费
给公司共创造了 37.5 万元的收入
将来线上网红主播主导的产品发布会互动性更强，传播展示更直接，或许直播会成为厂商发布产品的首选方式。
这年头更容易让大众信服的不是雷军这样的大咖级领袖，而是 “屌丝逆袭事件” ，让我们转过身来看看这位大神又是谁？那个特别擅长吐槽，29 岁的中戏在读研究生，几乎每条视频都能被转发 10 万 + 的小时代网红 —— papi 酱。“我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子 ”。
15 年 10 月开始用了不到半年的时间，微博粉丝已经超过了 1300 万，并跃居成为中国第一网红，比起靠脸靠胸靠傍明星的其他网红来说，她别具一格。2016 年 4 月 21 日，papi 酱的视频广告招标会最终以 2200 万竞拍成功。随着招标会的结束，papi 酱的身价很难再用一个具体的数字来估量，这可能就是新媒体时代的力量，对于高深莫测的网红，对于全民直播，我等凡人暂时只能停留在远处观望，始终不得其中奥妙。不过这又有什么不好的呢？新的技术与新的营销思维出现的时候，大多数人是不认可的，当这股洪流喷薄而出的时候，迎来的会是万千大众的追随，这就是一种进步。
（点评照片：小绵羊和大灰狼的故事）
在这我不对罗胖的 “自媒体价值一次性收割” 观点做什么论述，我们只谈网红 + 直播的营销模式。纵观当前比较火热的直播平台，之所以让用户着迷，不外乎几个原因：
1. 真实，高颜值帅哥靓女在你面前又唱又跳，加上所处的生活场景，会让你觉得亲近，有身临其境的错觉。同时互动会让你产生既视感，伸手就能碰到。
2. 社交，刚刚提到的互动，在线问题的回答，收到礼物的答谢，尽可能满足观看直播用户的要求等等，会让你参与感爆棚。这种实时社交可以满足一些人的 “空虚寂寞冷”。
3. 窥私，女主播乱象的话题不绝于耳，之前的百对情侣试戴安全套直播更是博得了不少眼球。
4. 好奇，跟着主播去做一些你没时间，没机会去做的事情。
5. 学习，丰富自己的知识，去了解世界，去学习更多的技能，比如美食、健身、化妆、游戏等。2006 年创办汗学院的 “数学教父” Salman Khan 也是通过 YouTube 视频网站将自己的授课内容分享给每一个需要的孩子，TED 2011 大会上他应邀发表演讲，全体听众起立鼓掌，包括比尔.盖茨本人。
一定意义上讲直播就是视频社交，纵观互联网互动娱乐媒体平台的发展，从文字到图片，从音频再到今天的直播，逐渐实现了多感官互动的进步。因此直播火爆的原因也许是它满足了人们之间更深层的社交需求。