思考如醉，我的公众号运营自白

，当看着外面的花花世界纷纷扰扰，而实践范围却被限制在手上的工作时，总想搞点事情。

这就是浪得难受的简单初心，不确定结果是什么。很多事情在未知中开始了，才有最后的小确幸。

运营到现在的粉丝数，中规中矩，算是一笔额外的财富，结交了很多朋友。通过半年持续更新，从一个业余的写作小白，到36氪、虎嗅、人人都是产品经理、PMCAFF、鸟哥笔记等多个媒体平台有专栏，也拿过评选稿费。算是一个交代了。

对我个人而言，文章的选题不仅是一味的输出，透支自我的经验，而是通过对很多产品和案例的深入的观察总结，获得了非常多的启发，以及案例沉淀。进而是思维模式、方法论的提升，在面对新的运营问题时，能够更从容地梳理思路，找到解决方案。

这应该是比粉丝数重要得多得多的收获。

再扯扯运营过程中的一些事。

目前精选的文章里我简单分为两大类，一类是案例复盘，一类是经验干货。案例产品的选取没有特定规律，但整个过程独立完成，不涉及访谈，强调可观的因果逻辑，而非主观分析揣测，因此在公开资料的丰富度、运营时长、案例代表性上，都显现了很多限制。

资料太少，复盘的还原度不高，不能推断因果关系；运营时长超过三年，耗时太长；产品庞大，比如滴滴，运营面太广太杂，复盘难度高。

简单而言，做不到指哪打哪。

在搜集完资料的时候，甚至还看不清楚这到底是个什么过程，直到一边思考一边写完才窥全貌。这是个很有意思的事情，和如何做一份具有不可替代价值的竞品运营分析？文章里提到的观点一样，当你围绕一个事实，尽可能还原运营操作的面貌，让自己模拟驾驭者角色的时候，是一种桃花源惊现的感觉。

当包含了这么多复杂的心思和角度，其实也预期得到这类文章并不会是广泛传播的，受益的读者不少，但能抛开产品领域、抛开所描绘的运营技能与自身的契合度，把全文的因果逻辑归到一起理解的，却很有限。所以粉丝增长比较吃亏，但却甘心承受。

“经验干货”文章，围绕着运营的各类职能、技能，以及一些独特的运营视角来完善选题。这类内容在准备的工作上相对简单，呈现出来的内容水准取决于：

1、是否深入完整的经历操作过，踩过坑或拿到过结果；

2、是否总结、并实践过方法论。

第1点很好理解，第2点有两层含义：

第一、方法论就像骨架，一根接一根，有逻辑的支撑起内容。技能和案例就像血肉，通俗亲切，但没有骨架，血肉就不能快速移动，不能让人记忆深刻。基于方法论赋予具体的运营技能、案例、结果，逻辑性和阅读性会更强；

第二、如果方法论是为了总结而总结，不去设定实践边界，自己没有二次实践，或者不具有复制性，那就变得很鸡肋。别再迷信无用的社群运营标准一文中提过，所谓群规、所谓入群做介绍、入群登记详细信息等方法，只不过是基于自身案例的一个总结，并不适用于大部分的社群运营，因为群体属性不同，不可能做同样的要求。

互联网运营的现状是野蛮摸爬滚打了好些年后，很多人尝试建立方法论，谁能先梳理出更有指导性和共性的方法论，就可能获得行业的传播和认可。

在实际的写作过程中，就我个人而言，也并没有刻意考虑建立运营方法论的事情，毕竟还没有这么深厚的阅历和庞大的胸怀。只是希望找到不同的切入角度，而非从底层把整套基础经验理解分享一遍。

譬如神坛上的野菊花，深入浅出增长黑客一文，不是告诉大家增长黑客是什么，如何做增长黑客。而是从我的认知里表述增长黑客并不是高高在上的硅谷概念，只不过是我们身边的很多运营小事，不必执念于这个概念，继续做好手上的事情即可。

说了选题的一些事情，在写作笔风上有两个特点：

第一、规范化、不口水，包括标题。既源于自身的习惯和喜好，也是为了能更好的分发。过于口水话的内容，很多平台审核都过不了。，标题党这一项实践得确实一般。

第二、不突出自我，去个性，就以文章说事。说到底就是自卑，觉得个人的阅历还没有深厚到去指导大多数人，所以也拒绝了所有在线分享和课程的邀请。可能不少人一直觉得这个号的背后是一个小团队在鼓捣。

更新频次是每周一一篇，除了法定大假外都严格执行，每次想着偷懒“封笔”（至少喊过3次），总觉得对不住关注的人。写过一段时间后，会面临选题瓶颈，这时候必须得有绝招，不能坐吃山空：要不就是有深厚的知识视野，对于热点可以指哪打哪，并可成章；又或者是有交际，可以交流到很多的感悟；又或者是工作面临的运营面广，可以总结很多内容。貌似这些要求都挺难的，实在太苦逼。

在推广上没有做很多的事情。起步的时候很简单，叫了些朋友关注，早期的几篇文章也厚着脸皮推荐给其他人看，向被骚扰过的朋友们道歉。

然后就是每一篇文章找到各个平台进行分发，这个也有很多技巧规律，什么文章转载数可能会多，什么文章哪个平台不可以发，什么文章在哪个平台的数据会表现好，都得心里有个谱。

在互动上，向几个大会主办方索要了一些票，当做福利赠送给了关注的朋友们，顺便推广了一把，还算比较受欢迎的。

对于数据分析，实际上每一篇文章、每一天的增粉来源都是大体清楚的，通过最新的转载记录、各个平台的文章阅读数，都可以大致判别。转载数量最多的三篇：

按新媒体运营的思路，应该去分析什么内容受欢迎，再接再厉。但对于独立个人原创来说，受限于水平，题材切分的颗粒度没有这么细，并且还得有不同立意角度，很难对同一题材写出多篇满意的内容。

而对于周更的寥寥几十篇文章，标题的分析也无法得出切实的根据，更多得靠个人的经验和感觉。

收获、选题、写作、分发、互动，这就是一个倾注了大量专业思考和运营心思的草根账号的简单自白。说了这么多，岂止于言。困难不负前行，收获平添惊喜。

时至今日都是我苦由自取，浪就是浪，与任何人无关。但愿心有猛虎，细嗅蔷薇。