2018年3月7日，由三七互娱主办的第五届中国国际互动娱乐大会（CIGC）如期而至。
会上，三七互娱副总裁徐志高进行了发言，一方面他对2017年游戏行业进行了总结，并对2018年做出了悲观的预期，他认为手游行业总人口红利不会再高速增长，整个市场可能迎来困境以及洗牌。不过另一方面他又对三七互娱在2018年的业绩做出了乐观的预期，他表示，三七互娱在2018年将打造至少6款超过5000万流水的游戏，包括一款过亿的游戏。而在总营收上，其希望2018年的全年流水可以在去年的基础上“再翻一倍”。按照财报显示，2017年三七互娱全年总流水为45亿，而翻一倍则是90亿。
这是一项极具挑战的任务，不过按照三七互娱过去几年的态度来看，他们都很好的完成了上一年的承诺，在行业处于瓶颈之际，三七互娱如何通过自己的方法打破瓶颈，不只事关其自身的方针，同时或许也能为其他游戏公司提供一种思路。
手游变动之年 三七却定了6个5000万流水的目标
2017年，身处手游行业内的业者可以明显感觉到，在手游行业在经过了第一个五年后，其问题开始显现出来。据伽马数据发布的《2017年游戏产业报告》显示，2017年中国移动游戏市场实际销售收入为1161.2亿元，虽然依旧保持高速增长，但增长率自2012年来再创新低。同时，中国移动游戏用户规模也持续走低，增长率仅为4.9%。
在这些数据背后，实际上是中国互联网行业人口红利期的“终结”，走在移动互联网浪尖上的手游行业自然也无法独善其身，渠道流量成本不断走高，流量入口进一步集中，头部产品、品牌同其他梯队的差距不断增大等问题开始显现。
不过在这种情况之下，三七互娱依然取得了较为可喜的成绩。在去年的第四届CIGC中，徐志高曾承诺，三七互娱将在2017年里至少推出5款流水过3000万的游戏。其后一年的时间内，他们完成了这项挑战，6款游戏流水破3000万，其中2款游戏流水过亿。
能取得这些成绩，得益于三七互娱在手游方面的调整和探索。在公布的几款游戏中，H5游戏《大天使之剑H5》成绩最为亮眼，该游戏由打造页游《大天使之剑》的极光网络操刀，作为三七互娱在H5游戏中的新探索，《大天使之剑H5》上线5个月，注册用户超过1500万，单日最高流水超过4000万，总流水突破2亿，成为H5游戏中的标杆之作。
而作为三七互娱试水回合制的第一款产品，2017年底上线的《仙灵觉醒》，凭借Q版萌系的画风，以及良好的市场推广，在上线首月就流水便突破了8000万。
此外，自研手游《传奇霸业手游版》、《择天记》流水均达到亿级，而2018年春节前上线的《鬼语迷城之游龙传说》也取得了4000万的流水。
对于三七互娱的发行和联运业务所取得的成绩，外部市场也予以了充分的佐证，在腾讯应用宝发布的2018年1月手游报告中，三七互娱的五款游戏分别上榜，其中2016年7月推出的《永恒纪元》，在运营了19个月之后，依然夺得了总收入榜第一；而在华为应用市场发布的1月榜单中，三七互娱也有三款游戏上榜。
基于这些游戏的优秀表现，三七互娱手游年总流水从2016年的24亿升至2017年的45亿，涨幅近一倍。
不过，尽管在2017年取得了较好的成绩，在谈及接下来的变化时，徐志高表示，2018年将会是更加困难的一年，市场将面临整合、洗牌等变动。因此对于三七互娱来说，在坚持ARPG+SLG的核心的同时，也要做出一些改变，将会以关键词会是多元+传奇，比如过去没有尝试过的卡牌游戏，将会成为下一个关注的对象。
他表示，接下来三七互娱将联合极光网络、墨鹍科技、火山湖等研发矩阵，推出超过15款新游戏，覆盖MMO、H5、SLG、ARPG、TPS、卡牌等多个领域，抓住以《传奇》为核心的思路，题材覆盖二次元、影视IP、魔幻、修仙等多方面。
目前已经公布的两款游戏，首先是手绘风格的《剑与轮回》，游戏为玩家提供了极高的自由度，玩家可以自由转职，选择不同的流派同场竞技，此外设置轮回系统，设置了开放式的自由剧情。而另一款游戏《黄金裁决》则是基于时下热门的吃鸡和MOBA玩法的融合，玩家既能享受到传统的MMO世界的沉浸，亦能体验到多种玩法的趣味。
会上徐志高再次承诺，接下来，三七互娱将打造至少6款超过5000万流水的游戏，包括一款过亿的游戏。
以传奇+精品的思路迎接H5游戏的新机遇
除了近些年重视的手游业务外，三七互娱的页游业务也在不断发力中。
实际上在2015年市场销售总收入到达峰值219.6亿元之后，中国页游市场就开始呈现持续下滑的状态，到2017年降至156亿元。引起这种市场变化的主要原因有三点：1.移动游戏市场增量使得原来页游“点开即玩”的优势不再明显 2.页游广告投放成本上升 3.用户成熟，页游新品减少，同质化程度高。
不过在2017年，得益于吃鸡类型游戏的火爆，低迷的端游市场出现回暖状态，这也给予了页游市场一些新的机遇，“精品”二字开始成为页游的关键词。
这一点三七互娱深有体会，2017年，三七互娱运营了195款页游，但数据上，2014年上线的两款页游：《大天使之剑》和《传奇霸业》的收入占比超过了总量的50%，将其他产品远远甩在身后。
三七互娱高级副总裁罗旭表示，上述的两款产品就是所谓的精品页游，“虽然说现在流水和峰值流水的时候有所下滑，但是非常稳定。我认为这两款游戏还能维持三年以上，合计流水目标是100亿以上。”出于这种考虑，三七互娱将2018年页游发展的主要方针定位于精品精细化运营和端游IP的改编。
一方面是页游的精品化，另一方面是手游的轻便性，在主要业务都面临拐点的环境下，三七互娱自然不会放弃向新的方向探索，而其结果便是H5游戏。
H5游戏可以称为移动端页游，其秉承了过去页游的诸多优点：研发成本较低、点开即玩、获客手段多样且成本低。而相比手游，其容量更小，更为轻便，因此在手游市场面临瓶颈的当下，可以拥有更强的竞争力。不过同时，也有较为明显的缺点，商业产品线单一，而且生命力较短。
其实在2017年以前，业界就已经对H5游戏进行了一些探索，不过市场上产品少、且生命周期短，该游戏类型并没有取得较大的突破，因此也未能像手游般倍受追捧，其真正引起业界的注意是在三七互娱上线《大天使之剑H5》，并取得了瞩目的成绩之后。
罗旭表示，H5游戏蕴含巨大的机会，随着H5游戏的发展，各大品牌也会不断进入，整体产品质量会得到提升，优势更为明显，因此H5游戏能迎来一轮爆发。
三七互娱在H5游戏方面的发展思路为传奇+精品。首先，精品是保证H5游戏能够不输于手机游戏的一道门槛，在2018年预计发行的多款H5游戏中，三七互娱并没有选择通过休闲小游戏来打开市场，而是选择和诸多影视、动漫、端游IP结合进行深入探索，如《航海王online》《寻秦记》《斗战神：荣耀之路》《笑傲江湖》等。
此外，在传奇方面，将会有6款传奇IP的H5游戏上线。三七互娱选择利用协同作战，互利共赢的思路来开发市场，运营、流量、产品、营销四个关键点。首先，运营和产品联动，目前H5游戏多集中在传奇类、奇迹类游戏以及一些休闲小游戏方面，基于过去在同类型页游的产品经验，三七互娱在这方面拥有更多的优势。另外是流量和营销的协调，这点主要基于传统页游运营时的客户和媒体资源进行操作。
以海外市场+泛娱乐布局来构筑游戏生态圈
对于三七互娱来说，游戏作为最为根本的业务，自然是整个公司的核心。不过，也需要其他方面的布局来帮助游戏发展。
首先是海外市场的开拓。随着中国游戏行业的规模扩大，中国游戏市场规模已经超越美国成为全球第一大市场。除了本土市场外，游戏出海市场规模也逐年增长，数据显示，2017年国产游戏海外市场实际销售收入已达82.8亿美元，已经处于世界领先地位。
事实上，三七互娱便是海外开拓大军中的一员，在2017年的全球App发行商中，三七互娱居于前五十之列。如公司的手游产品《永恒纪元》在台湾、香港、新加坡等多个国家上线后，都取得过IOS收入榜第一的成绩，在Sensor Tower统计的中国出海手游收入中排名12。
三七互娱海外发行负责人彭美表示，三七互娱的海外发行非常注重内容营销，以线上线下组合拳的打法来开拓市场。首先在本地化方面，除了语言翻译，还针对活动并价、市场特点等多方面进行了整合，而营销方面，除了熟知的网红、直播等方式，还充分结合游戏本身的特色，针对当地用户喜好来吸引用户。比如在台湾发行《镇魔曲》时，便迎合当地的部分需求，解除游戏内性别限制，实现了男男联姻，而在泰国发行《永恒纪元》时，则将游戏内的商品数字调整为该国的吉利数字“8”、“9”。
在2018年，三七互娱在海外市场的布局主要有三方面：
1. SLG。作为中国出海最成功的品类，SLG游戏能够有效的在欧美等西方国家打开市场。三七互娱将会在2018年于海外上线三款SLG《Lords of Conquest》《Primal Wars:Dino Age》《墨三国》。
2. RPG。该类游戏主要在亚洲地区上线，包括已经在韩国发布的《昆仑墟》，即将上线的《镇魔曲》，以及《青云诀》和《希望OL手游》
3. 二次元。实际上二次元火热不仅仅是在国内，韩国、日本市场同样有这样的态势，另外加上国内二次元游戏在国外屡创佳绩，海外二次元市场也成为一个突破口。2018年，三七互娱计划用《电击文库：零境交错》《神无月》《代号X》，以及女性向二次元产品《半世界之旅》这四款产品来打开日韩市场。
另外是泛娱乐。泛娱乐包含很多个领域，除了游戏、影视、动漫、文学等文化领域，还有如VR、AR等能够提供娱乐手段的科技领域。随着国内用户付费习惯的转变，“泛娱乐”成为很多企业构建文化产业链时时常提起的三个字。
三七互娱的泛娱乐布局主要以游戏为核心，意图在周边形成影视、动漫、文学、VR、AR的一超多强的生态闭环。
在文化（多强）方面，目前三七互娱已经投资了5家影视公司、2家动漫制作工资、1家音乐公司，2家VR/AR公司，也取得了瞩目的成绩。
《疯味英雄》《灵笼》在动漫受众中口碑颇高，电影《无问西东》收获票房7.53亿、《南极之恋》上映5天票房破亿，此外《逆时营救》《破·局》也取得了不错的票房成绩。
而在核心的游戏业务方面（一超），三七互娱不仅仅是自研和发行，同样也将成立专门服务游戏市场的孵化基金，来帮助国内各类游戏发展。