网站观察裂变中的盛大文学

2018-05-29 02:44:54

盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。

盛大文学占整个原创文学市场72%市场份额。运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权）。同时还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华” 三家图书策划出版公司，是国内最大的民营图书出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。

2015年1月，工商信息显示，盛大文学旗下多个核心公司已转至腾讯系名下，而起点中文网已重归吴文辉手下。

资本整合下的盛大文学

被围剿的盛大

年底啦！大家——

腾讯与百度各种开会！各种总结！各种表决心！

腾讯：CEO吴文辉在日前的网络文学峰会上言之凿凿，要带领腾讯文学开创“新纪元”。看上去，像是弃暗投明，吴是准备在财大气粗的腾讯通过“2.0原创界面”和做大做强“泛IP”，用大资本画下网络文学产业链的最后或者最早的句号。

百度：作为后起之秀，又搞文化论坛，又搞《白皮书》，扬言“跨界与破局”，要引领网络文学的变革时代。所谓：“网络文学暗流涌动，内容商机召唤着资本。相较于大哥级别的盛大文学以及较强势的腾讯文学，百度文学无疑是一个不惧强者的后来者，立志打出自己的一片天下。”

而盛大放出震撼人心的大消息：

“腾讯收购盛大文学基本完成—已接入起点中文网”。

乍一看实在吓cry了，之前不是还说疑似被收购，对方不明么？怎么一下就对上腾讯了？再经仔细查看，只是对接而已，收购什么的，所谓的言之凿凿，多少有“不怕事儿大”的嫌疑。

小编认为，腾讯与起点对接，三家鼎立的局面将受到影响和改变。总的来看，高度整合起来的三家争霸的格局基本已经维持了很长一段时间。三家对峙中，若看似气血不足的老大哥盛大与财大气粗的腾讯联手，又将发生一场怎样的三国杀……

三家现状浅分析：

盛大：在当今网络文学对抗博弈的格局中，拥有起点的盛大，老大哥的地位虽然无法撼动，但已然隐隐有些血气不足、日薄西山的感觉了。

腾讯：媒介力量过于强大，又有游戏底子，取代盛大，或者说剥夺起点用户或者直接抢钱应该是能看见的事儿。

百度：后起之秀，但拥有具大的资本进行大肆收购、对大神拉拢以及有相关互联网产业作为支持，已慢慢能在三国的格局中与单个对手分庭抗礼了。

结论：

如果，盛大真被收进腾讯帝国收入囊中，

【腾讯收购盛大文学基本完成—已接入起点中文网】

百度在网络文学的地盘上恐怕很难再站住脚，
三国鼎立的局面注定改变。

盛大文学的转型风向标

产业链整合

IP大开发

这个年头，大家都纷纷亮牌，表示要打造网络文学的全产业链。

用百度副总裁汪湛的话说是：跨界破局、完整产业链。

用腾讯文学CEO吴文辉的话说是：全阅读，新纪元，新生态。

2014年，IP无可置疑地也是越发坚定地向影视游戏走去，12月18日下午，首届中国网络游戏与文学IP合作大会在海南国际会展召开。

百度文学市场总监陈望治表示：“百度文学最为核心的战略方向，便是要立体地挖掘IP价值，不仅对文字部分负责，也要对它可能变成的衍生品负责到底，打造完整的网络文学产业链，将一条产业链首尾相接，环环相扣，这同时也是对作者负责，对用户负责。”

吴文辉也表示，腾讯文学将通过两种方式发力：首先，移动互联网将拓展网络文学的阅读人群，通过手机QQ、微信等渠道进行推广；其次，腾讯已经布局了腾讯文学、腾讯游戏、腾讯电影等各个环节，将通过IP运营的方式将一部作品的价值最大化。

我们已经懂了，2014年，“商业链”拓展乃至完善，毫无疑问的是网络文学的重心之一。

面对资本运行的盛大

纵观2014年网络作家富豪榜，各位“大神”版税收入与前两年相比明显增长，而这种增长大部分来源于网络作家对游戏、漫画、影视等一系列相关行业的“全版权”授权。

可是众多大神所在的起点以及背后的资本支撑——盛大，却面临着先天的不足。

看一水儿的腾讯百度，腾讯百度的新闻，已经快让人忘记掉三巨头中老大哥的存在了。

扒了一篇挺火的文章，《从1500万到50亿，盛大文学10年为何这么值钱？》，好像明白了点什么……

具有危机感的盛大

先天不足+后天畸形=盛大的危机感

其实行内人已经清晰看到，网络文学的转型：从传统的阅读付费到全链条（影视、游戏、周边产品）的IP运营已经是大势所趋，后者是未来网络文学的真正利润（未必是真正的出路）所在。这是2014年互联网资本强势进入网络文学领域的真正原因。

然而盛大既没有介入全产业链的意识，也没有搞大IP搞活IP的能力。2007年便成为话题小说的《鬼吹灯》，影视版权改编费为200万元，拖了7年之久才正式开机拍摄。

目前，盛大文学没有像样的产业链直接参与电影、游戏的制作，盛大文学在文学与影视及游戏结合的过程中只能把握售卖版权这一环节。靠着买改编权挣钱，说来实在可怜。再加上吴文辉校友的带头出走，日子过得也只能维系在吃老本上了。

大背景下盛大如何应对

危机亦是生机

面对注入并润滑在网络文学整个商业链条每一处的大资本，跳出资本的逻辑也许只是绝望的反抗。

盛大文学亟待转型的现状或许是整个网络文学体系的一个缩影。盛大需要面对的，不仅仅是在网络市场中分一杯羹，而且是面对媒体变革深化的潮流，做出更加明智的应对举措。

从一次“众筹”谈起，产业链内部的新合作模式

众筹是这两年新兴起的一个词汇，是指缺乏资金的发起人通过“团购+预购”的形式，在网上向网友筹集资金，开发项目，而投资支持的网友将获得股权、实物、服务等不同类型的回报。

2014年年初，起点中文网以60多万元的价格拿到了网络小说作家“发飙的蜗牛”的著作《九星天辰诀》的手机网游改编权。8月份由起点制作完成的《九星天辰诀OL》进行封测，作者对游戏的画面等不是很满意，让起点进行回炉重做。

由于回炉产生的硬性成本，导致游戏本身的资金出现很大问题，因此发飙的蜗牛与起点中文网签订了“对赌协议”：即以25天为限，在此期间内能筹集100万元人民币以上的资金，起点中文网将追加同等数额的资金用于推广该手游，如果失败，作者将与起点签订十年写作协议，相当于“卖身”。

发飙的蜗牛通过微博、新书《神纹道》内的宣传等方式，号召粉丝们支持他的梦想，证明他“6年以来奋斗的价值”，粉丝们相当买账，短短二十几天内已经募集资金超过100万元，超额完成目标，据悉该项目已是网络文学方面完成金额最高的众筹项目。

这次众筹活动，最有意思的地方在于，这算是真正意义上“网游的第一次众筹”，也是网游厂商绑定作者的第一次合作行为——作家依靠自己的影响力，为自己的产品筹集推广资金，再用有形无形的形式反馈给粉丝，厂商则与作家对赌，即为作者筹集多少，厂商就出多少。这种众筹形式一旦成功或将开启作家的春天以及游戏推广的新模式。

之前绝大部分的版权合作就是厂商拿到版权后，自己随意加工，完全与作者脱离，等于和作者是一次性的买卖，而此次众筹模式若能成功，将会为整个游戏界的营销模式起到非常大的参考作用，厂商与作家绑定，利用众筹的方式来让更多人协助自己推广，这种模式或将开辟一个新的天地。

以往一款游戏哪怕收益数亿，而作者却可能只会得到少有的版权费，与游戏的收益完全无关，这是对作家作品赤裸裸的掠夺，若此次众筹成功，获将改变文化产业尤其是网络文学的格局，未来的作家将会更多渗透到产品当中，获得更大的收益。

目前，蜗牛还在创作中的新书《神纹道》，已经被起点中文网全版权买断。

起点小说题材的转变

1、作家本身创作重心变化。

以发飙的蜗牛为例：投身热门，“网游到玄幻”。

“发飙的蜗牛”的新作《神纹道》是玄幻类小说里月票前三的唯一新作。发飙的蜗牛主攻网游类小说，也涉猎玄幻题材，写作风格偏向热血快餐爽文，但因社会阅历及人生经历所限，而拙于写实及细节勾画，是小白升级流的代表人物之一。

回顾他的作品，从早期主要集中在魔兽世界型题材的网游向小说《贼胆》、《重生之贼行天下》、，到玄幻类作品的转型作《九星天辰诀》，一直到现在的月票榜排行第三的《神纹道》。这种从单纯的网游写作转向玄幻写作，与其说是基于自我突破的渴求，不如说是顺应“泛娱乐”、“IP运营”的大势而做出的周密考虑。

玄幻类小说以其与网络游戏内容上和受众上的同构性、近似性，长期以来受到了网游厂商的青睐，为了搭上顺风车、分到一杯羹，于是不断有作家往玄幻方向转型，这也导致了起点中文网里玄幻一支热度始终不减的重要原因。至于到底是网游的蓬勃发展促进了玄幻类小说的壮大，还是玄幻小说的广大读者作为潜在的游戏用户，倒逼着游戏厂商的研发？小编倾向于赞同后者。

2、版块栏目内容趋向的变化。

以都市、历史类为例：受政策和作者本身影响，“穿越到现实”。

这两年都市奇幻类和历史军事类的小说里，“穿越”仍然是主流，似乎主人公不是穿越的就不好意思讲现实、说历史了。

但是，在下令限制“穿越”影视剧之后，“穿越小说”的改编受到了一定的影响。2014年上半年的“清网”之后，中国现当代历史的书写则更受限制，在历史的幕布下能够开掘的内容就有限了。

官方的体裁限制是外部原因。“穿越”难以为继的就是内部创新不足。“（穿越历史小说）时至今日，有些消沉，这不是读者的原因，是我们作者创新不足，总是一味的穿越——改历史，手段不外乎抄诗、经商、种田、发明、搞军事。”

内外压力之下，大神们意识到了危机，开始探索出路。一种出路的代表就是月关，他从《醉枕江山》开始，从“穿越历史”转向“历史传奇”，2014年新书《夜天子》成绩也不错。

另外一种出路，就是在穿越的底子上，做好“现实”的拟真，加强知识性、娱乐性。《医统江山》、《儒道至圣》这一类的知识性较强的写作，受到读者的追捧。都市类的《首席御医》《官道无疆》（清网行动中幸存下来的官场文）包括异术超能的《校花的贴身高手》《九项全能》等都是如此，故事情节并无新奇之处，但是都有具体的现实知识作为支撑，描写背景很详细。

网络小说的影视化

近年，影视剧从网络小说中取材的趋势越来越明显。

2014年有众多小说正在进行拍摄或播出：《琅琊榜》、《花千骨》、《何以笙箫默》、《无爱承欢》、《彬彬来吃》、《三生三世枕上书》、《第三种爱情》、《盗墓笔记》、《他来了，请闭眼》、《岁月是朵两生花》、《匆匆那年》、《战长沙》等……

这些在网络上受到好评与追捧的小说翻拍成电视剧、电影，可以看出网络小说中巨大的影视市场。

以《盗墓笔记》的改编为例，《盗墓笔记》是南派三叔所著的盗墓题材小说，首发于起点中文网。《盗墓笔记捌：大结局（上、下）》于2011年12月19日上市，至此《盗墓笔记》系列完结，共出版实体书九本。《盗墓笔记》大结局是千万粉丝期待5年之久的“结局”。

《盗墓笔记》系列是南派三叔的代表作，其堪称近年来中国出版界的神作，长期占据国内各大图书销售排行榜榜首，获得百万读者狂热追捧，盛赞不断。南派三叔凭此作名满天下，跻身中国超级畅销书作家行列。《盗墓笔记》系列创造了出版界的一个神话，与《鬼吹灯》共同开启了中国通俗小说界的“盗墓时代”。

改编状况：电影版《盗墓笔记》是由欢瑞世纪、星皓电影、光线传媒联合出品，李易峰、杨洋、张智尧、刘天佐、魏巍、唐嫣主演的魔幻悬疑探险电影。影片根据南派三叔所著同名经典盗墓题材小说改编而成，由南派三叔授权改编，预计2016年暑期全球同步公映。

文/李强武芝宋双双沈雨潇张力张东宁张仲骁

编辑/白术

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