1月网剧月报丨《鬼吹灯》完美收官强势霸榜,头部稀缺内容引领主流播放量已成定局
文 │骨朵数据
2017年1月网络剧市场分析
| 1.总体篇 | 2.平台篇 | 3.剧目篇 |
| 4.公司篇 | 5.艺人篇 |
提要
1月在播剧播放量达129.75亿，较12月增长2.3%。其中，独播剧88部，播放量占比接近88.59%，仍占据市场主导地位；
平台方面， 1月，爱奇艺和腾讯视频网络剧数量继续增长，搜狐视频下降，其余平台保持稳定。播放量方面，爱奇艺播放量回升，腾讯视频大幅度增长，其余各平台呈下降趋势；
1月，各平台播出的网络剧中，幽默搞笑、玄幻修真、奇妙幻想类居多，各平台类型趋于多样化；
1月， 《鬼吹灯之精绝古城》 《奇星记之鲜衣怒马少年时》《飞刀又见飞刀》强势霸榜。月度播放量分别超25亿、14亿、9亿，占据市场主体份额；
艺人方面， 《青云志2》主演李易峰、赵丽颖分列骨朵金榜男、女艺人TOP1；刘恺威凭借《飞刀又见飞刀》上榜骨朵金榜男艺人第2位；陈乔恩凭借《鬼吹灯之精绝古城》上榜骨朵金榜女艺人第2位
；吴磊凭借《奇星记之鲜衣怒马少年时》上榜骨朵金榜男艺人第3位；杨蓉则凭借《飞刀又见飞刀》、《美人为馅3》上榜骨朵金榜女艺人第3位。
总体篇
1月，在播剧播放量为129.75亿，较12月有明显上升趋势
2017年1月在播剧88部，较2016年12月增加6部；
1月在播剧总播放量达129.75亿，环比增长2.3%。
1月新上线网络剧33部，与12月持平
1月共33部新开剧，42部完结剧目；
新上线的33部网剧总播放量为49.64亿，较12月减少8.15亿。
1月独播剧数量78部，较12月增加5部，多平台剧数量增加1部，较为平稳
1月在播剧中，独播剧78部，多平台剧10部。
1月独播剧播放量占比下滑，但仍占据市场主导地位
独播剧中，播放量最高的为腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》，达25.45亿；
播放量超过1亿的网剧共21部，其中20部为独播剧。
平台篇
1月，爱奇艺、腾讯视频网络剧数量出现增长，搜狐视频下降，其余平台网络剧数量保持稳定
1月，爱奇艺播出网络剧数量最多，达到44部，较12月增加4部；
1月，腾讯视频网络剧数量较12月增加2部；
1月，搜狐视频网络剧数量较12月减少1部；
其余各视频平台1月网络剧数量与12月持平。
爱奇艺、腾讯视频1月新上线网络剧较多
爱奇艺1月新上线网剧18部，较12月增加3部；
腾讯视频1月新上线网剧5部，较12月减少2部；
优酷、搜狐视频新上线网剧各2部，优酷较12月减少1部，搜狐视频较12月增加2部；乐视视频新上线网剧1部，较12月减少1部。
1月，爱奇艺播放量回升，腾讯视频播放量上涨，其余各平台均呈下降趋势，腾讯视频涨幅最大
1月，腾讯视频1月播放量达44.58亿，较12月增加12.58亿；爱奇艺播放量达19.53亿，较12月增加5.42亿；
乐视视频、优酷、搜狐视频1月播放量下滑，搜狐视频1月播放量下降最多，较12月减少4.79亿 。
1月，腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》、优酷《飞刀又见飞刀》《西涯侠》、爱奇艺《射雕英雄传》和搜狐视频《屏里狐》，分别带动各平台播放量上涨
1月，各平台播出的网络剧中，以幽默搞笑、玄幻修真、奇妙幻想三种类型为主，各平台类型趋于多样化
爱奇艺网剧以幽默搞笑类型为主，网剧类型无变化，且所占比例也无太大变化；
乐视视频新增玄幻修真类网剧，减少了都市生活类型网剧，且各题材数量相同；
腾讯视频新增青春校园、古代传奇类型网剧，减少了侦探推理类型网剧；
优酷新增了青春校园类型网剧，减少了惊悚悬疑类网剧。
1月，古代传奇类网络剧播放量优势最明显。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷均有古代传奇类网剧播出，占比分别为51%、33%、2%、27%。乐视视频主要集中在惊悚悬疑、侦探推理类；搜狐视频主要及集中在玄幻修真类，腾讯视频主要集中在惊悚悬疑类；优酷各类型播放量占比相差不大
剧目篇
1月，《鬼吹灯之精绝古城》播放量强势霸榜
1月，各平台网剧播放总量达129.75亿，其中，《鬼吹灯之精绝古城》播放量最高，达25.45亿，占总播放量的19.62%。
播放量TOP10剧目中，9部为独播剧，其中，优酷占4席，腾讯视频占3席，爱奇艺、PPTV聚力各占1席。
《鬼吹灯之精绝古城》
日播放量最高为17352万，该剧自上线以来，大部分时间稳居骨朵红榜第1名。
《奇星记之鲜衣怒马少年时》
后期播放量缓慢下滑，但红榜排名大幅度上升，且之后走势平稳。
《飞刀又见飞刀》
整体播放量较为平稳，接近尾声时略有下降，最高日播放量为10593万。该剧骨朵红榜成绩一般，且波动幅度较大，后期排名下滑明显。
1月剧目典型案例
《射雕英雄传》之数据分析
播放量特征
该剧1月10日开播，日播放量呈现典型周播剧趋势，且整体上升，红榜排名较为稳定，大部分时间排在第2名，1月31日上升到第1名；
截至1月31日，该剧总播放量已超9亿。
豆瓣
截至2月初，《射雕英雄传》评价人数20767人，评分高达8.1分；获得了诸多观众的好评。
百度指数特征
据《射雕英雄传》百度指数趋势图显示，随着剧情的推进，其搜索热度呈现增长趋势，且增长趋势与剧情更新以及播放量走势相同，至今最高值达359310。平均搜索指数为244127。
《射雕英雄传》百度指数趋势图
百度贴吧
截至1月初，新版《射雕英雄传》关注人数为3820人，发表帖子数量达25977。
微指数特征
根据《射雕英雄传》微指数趋势图来看，该剧播出期间，微博热议指数最高在1月17日，达到73930。
《射雕英雄传》微指数趋势图
微博上参与《射雕英雄传》相关话题讨论的人次达93.5万，阅读量达3.6亿。
艺人特征
随着剧集的发展，各主演的金榜排名自中期开始呈上升趋势，其中李一桐、杨旭文表现突出。开播之后，李一桐除1月13日外一直在骨朵金榜TOP10。
1月剧目典型案例
《学院传说之三生三世桃花缘》之数据分析
播放量特征
该剧1月26日开播，至1月末，播放量大幅度增长。
截至1月31日，该剧目前总播放量已达8235万。
百度指数特征
根据《学院传说之三生三世桃花缘》百度指数趋势图来看，首播前后，其搜索热度开始增长，1月内最高值达4099。平均搜索指数为3272。
《学院传说之三生三世桃花缘》百度指数趋势图
微博上参与《学院传说之三生三世桃花缘》相关话题讨论的人次达2.3万，阅读量达1677.1万。
公司篇
艺人篇
［说明］
数据来源：爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷等视频网站公开数据
数据日期：2017年1月1日-1月31日
网络剧对象：在1月上线，在播，或完结在1月
骨朵网剧红榜说明：为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行
骨朵艺人金榜说明：评定对象为月度内有网络剧更新的艺人，综合播放量及其他网络指数综合计算得出
注：个别网络剧播放量有异常情况，骨朵向播放平台求证未果，报告内使用数据均为视频网站公开数据
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