文 │ 骨朵数据
2017年上半年，网大跟随网络影视市场整体进程亦步亦趋，精品化形势大好。“小而美”佳作频出，品质口碑飞升，票房不断突破新天花板，题材蓝海逐渐被开发。骨朵将从数据角度回顾2017年1月-6月网大市场，对行业现象进行解析盘点。
总体篇：网大再续辉煌，新增数量与播放量表现惊人
从总体数量上看来，上半年网大播出总数达到1166部。低谷出现在院线电影集中上映的二月贺岁档，上线量151部；随后的三月立刻达到峰值，上线量高达231部。而后逐月减少。
从总体播放量来看，上半年网大累计总播放量达30.9亿，峰值在一月，当月总播放量累计9.7亿。播放量低谷同样出现在二月，累计仅3.7亿，随后的三月有所提升，再逐月减少。
而在播出平台的选择上，独播模式因为可以得到平台更集中的资源推荐，分账收益有优势，故而已成为网大新趋势。多平台网大仅在1月略胜于独播网大（前者111部，后者86部）；2月起，独播网大在上线量方面逐渐甩开多平台网大。最终，上半年独播网大以813部的上线量，远超多平台网大的353部，差距明显，形成碾压之势。
独播网大与多平台网大在播放量上的走势与上线量基本一致。多平台网大仅在1月以微弱优势超过独播网大，随后独播网大播放量逐月与多平台网大拉开距离。最终，2017上半年内，独播网大以23亿的总播放量，几乎三倍数力压多平台网大。
平台篇：发起者爱奇艺仍占大半壁江山
作为“网络大电影”概念发起方的爱奇艺，2017上半年的网大数量占所有平台上线总量的一半以上，可谓独占半壁江山。腾讯视频则紧随其后，每月网大上线量为爱奇艺的一半，位居平台第二，仅在6月以微弱差距被优酷赶超。
优酷今年的上线数量虽少，但几乎逐月增加。乐视每月5部左右保持稳定，搜狐视频则鲜有独播网大。
各平台网大播放量排序基本与上线量的排序一致，爱奇艺因数量关系，播放量也遥遥领先其他平台。另外，腾讯视频在1月播放量表现亮眼，以不足爱奇艺1/3的片数狂揽2.6亿播放量，几乎达到爱奇艺播放量的两倍。乐视则因为《总裁在上》系列吸引大批观众，且有一定粘性，而在1-3月的播放量上表现不俗。
类型篇：爱情类保稳，其他类型更易出爆款
爱情片向来是影视中最受欢迎的类型，在网大之中依旧如此。出品方在类型上的保守，造成爱情类网大在2017上半年保持了在数量与总播放量上的绝对优势。
其它类型则更易出爆款。值得注意的是，作为网大类型中的新贵，悬疑片在2017年上半年受精品化趋势影响，单片播放量在所有类型中夺冠。
分账篇：爱奇艺独播网大月度票房总榜
网大的转化率与分账并不成正比，但在2017年上半年，根据爱奇艺公布的分账票房计算所得的预估转化率，我们也看到，前十名皆超过了10%。其中《御厨大作战-姐姐好饿剧场版》得益于既有的网综IP《姐姐好饿》，虽然分账仅有190万，但以13.58%转化率占据榜首。
同时，2017年上半年，《斗战胜佛》以超越2000万的分成成功抬高网大票房天花板，《降龙大师》《超级大山炮之夺宝奇兵》紧随其后，票房纷纷突破1000万。由此可见，今年开始的网大分账过千万不再遥不可及。
案例篇：网大市场质与量共提升，播放量破千万网大过百部
得益于精品化发展趋势，2017上半年网大市场因项目成本增加、专业者入局等原因，影片质量逐渐提升。且经过三年发展，观众的付费观影习惯逐渐养成，网大市场较过往呈现繁荣发展的现状，总播放量破千万的网大就多达133部。
在上半年播放总量前十名的榜单中，总数仅有7部的搜狐视频与总数仅有27部的乐视视频能够各占一席，可谓头部作品实力强大。而爱奇艺上榜的三部作品《斗战胜佛》《超级大山炮之夺宝奇兵》《降龙大师》均在口碑与流量上双丰收。
2017上半年重点影片分析
总播放量TOP1：《斗战胜佛》
《斗战胜佛》的火爆，是西游IP、卡司、制作等内容对观众的吸引，影片营销的强效果和平台大力推广等综合影响的结果；
亮点：明星IP成为流量引爆点，陈浩民林子聪组经典CP；
片名+海报：片名“斗战胜佛”与视觉效果金属感强烈的海报让观众在播出前就对影片充满期待；
宣传渠道：在微博、秒拍、视频自媒体等平台上都投放了大量娱乐病毒物料，微博话题#电影斗战胜佛#获913万阅读量，并有1.6万条讨论，引发观众热议；
首映见面会：在影片上线后于北京举办首映见面会，拉近与观众的距离；
硬广：北京地标广场惊现双色金箍棒，东四十条中汇广场硬广投放，进一步扩大影响力。
该影片自3月15号上线以来，播放量表现惊人，创下上线16小时点击破千万，9天累计突破5000万；
该片在上线次日达到日播放量峰值，为959万，随后日播放量逐渐减少，直到第9日仍然能达到日播放量200万，在网大中表现不俗。
《斗战胜佛》长尾流量十分惊人，在上线3个多月后，仍然能达到日播放量10万以上的好成绩。
据爱奇艺所公布的3月网大总票房榜，《斗战胜佛》仅上线半月，票房破2千万，并且长尾流量依然可观，目前，《斗战胜佛》的票房仍然在增加。
女性向题材系列片：《总裁在上》系列
《总裁在上》系列上映期间，影片百度搜索指数维持在较高水平，百度指数近30天整体搜索指数为20673，整体同比涨幅717%；影片热度高涨；
《总裁在上》系列每部都于周五上线，百度搜索指数在次日攀上峰值，最高值41638出现在2017年3月11日，为《总裁在上》第三部播出时，可见十部网大中第三部《总裁在上3：换子疑云》的用户关注度最高。
截至2017年5月10日，《总裁在上》微博系列官方话题阅读量2293.9万，讨论量4.4万；官方微博粉丝量超3万，达36129，遥遥领先一般网大；且官方微博中影片相关片段播放量均过万，微博粉丝互动佳，这样的的话题参与度亦是其他网大所不能比拟的。
《总裁在上》系列每部上线首日播放量最高的也不到百万，平均首日播放量更低。但在随后几天，日播放量大多呈增长趋势，最后稳定在稍高水平。《总裁在上》系列日播放量虽然不高但基本保持稳中上升的态势，可见该系列影片在针对细分市场目标观众的宣发工作十分成功，观众对该片的粘度高。
截至2017年5月10日，《总裁在上》系列十部网大总播放量累计超1.75亿，评论量累计达24542条，可见弹幕数累计达56681条。弹幕和评论主要集中在“剧情是否还原小说”、“男女主人设”等方面。
西游IP改编系列片：《魔游纪》系列
《魔游纪》第一部网大上线至今，影片百度搜索指数均维持在较高水平，百度指数近30天整体搜索指数为1517，整体同比涨幅13%；
《魔游纪》每隔两周在周五上线，在随后的周末能达到一个峰值；其最高值出现在2017年月19日，达4273，当时正值《魔游纪1:盘古之心》上线两天；
从百度指数人群属性可以看到，《魔游纪》更吸引男性观众和30-39岁年龄层人群的喜爱。性别分布上，男性观众占比86%；年龄分布上，30-39岁这个年龄段的人群占比最高，达到56%，其次是20-29岁年龄段，占比32%。
截至2017年5月10日，《魔游纪》微博系列官方话题阅读量1517万，讨论量12.4万；官方微博粉丝量3700以上，但点赞评论数不足百，微博粉丝互动不佳，《魔游纪》系列的微博宣传工作差强人意。
《魔游纪》系列顶着“千万级制作”、“西游元素魔幻改编”等多项光环，得益于前期铺天盖地的宣发准备，在首播即实现开门红。《魔游纪1：盘古之心》上线首日播放量突破千万大关，第二部《魔游纪2：异乡奇遇》的上线首日播放量也达到了775万的好成绩，随后四部的上线首日播放量在200万左右；
在数据走势方面，《魔游纪》系列六部上线七天日播放量呈下降趋势，开播1014万播放量的第一部随后几天日播放量一路走低，迅速下落到178万的播放量；其他五部情况类似；
从上线七日总播放量来说，《魔游纪》系列达到12713万，战绩不俗；
截至2017年6月9日，《魔游纪》系列六部网大总播放量累计超1.46亿，其中第一部总播放量最高超5千万，随后每部播放量递减，至第六部小幅度增加。
除了第一部累计评论数达1.2万条以外，其他几部评论数很少，尤其是第4部和第6部；
《魔游纪》系列弹幕数成绩骄人，第1部和第2部都达到了2.2万条，后面四部也保持在1.2万条以上，可见，《魔游纪》在触动观众，引发吐槽互动方面做得相当不错。
该片自5月28日上线以来，在当天突破500万大关，并于次日达到高峰603万后，随后日播放量逐渐下降；
截止到目前，该片累计播放量已经达到4.5千万，位列2017年上线网大总播放量排行榜第8名；
该片上线仅40天，且目前该片的长尾流量保持在10万以上，可以预见该片的名次将继续攀升。
院线风格精品化网大：《哀乐女子天团》
这部网大有着一句话就可以概括的剧情——讲述五个在殡葬现场唱歌的女孩的追梦故事，却有着无穷的可以治愈人心的力量；
龙标护航：、主题立意深刻、情感真挚的影片表示了鼓励和支持，并且颁发了龙标；
豆瓣评分7.2：唯一一部在豆瓣获得高分的网大，群众的眼光是雪亮的，真正的诚意之作从不会被埋没；
传播立意：《哀乐女子天团》极有可能将成为网大领域的标杆，一扫大家对于网大黄暴low的第一印象；
播放量：该片目前已经上线15天，累计播放量达1390万。
<ópan style="max-width: 100%; box¥sizing: border-box !important; öord-wrap: break-word !important;">艺人篇：网大依旧造星难，港台熟脸占优势
网大对演员演技要求低，在读生和北漂年轻人数量多且要价不高是首选，此外，自带粉丝的网红，以及能够提升影片档次、增强演员阵容的过气港星也纷纷涉足网大圈。
前瞻篇：网大市场将迎来更加规范化
在刚刚过去的六月，一波接一波的政策、管控接踵而至，6月30日，中国网络视听节目服务协会通过的《网络视听节目内容审核通则》，更是进一步明确细致的将“淫秽色情”“封建迷信”等趋向标为网络影视行业的高危红线。显然，重重规范之下的网大不得不抛弃以往驾轻就熟的模式，寻求新的出路。
惊悚题材、游戏改编电影、体育片等类型，题材比较小众，院线模式不成立，不过，凭借网络电影用户的偏好画像和精准营销却可以让此类小众题材找到目标观众，今年上线的几部题材独特的网大，如游泳竞技题材的《热血情敌》和拥有枪战、爆破、飙车等大场景的《第7秒营救》获得了较好成绩，也鼓励了更多小众题材的出现。
女性用户逐渐成为网大受众的主力之一。上半年《总裁在上》系列的火爆，还有《格格的贴身医卫》《大清王爷爱上我》等影片的出现，提醒着网大制作和出品公司，女性市场是一片巨大的蓝海，有待他们去开拓。要抢在市场上优质的女性题材网大尚未扎堆出现时，炮制一系列爆款，分得一杯羹。
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