【产业】专业网生内容（PGC）最全报告，用户付费意愿：网大＞网剧＞网综

近几年随着视频网站的发展，视频网站对内容的需求不断增长，自制和独播的专业网生内容成为视频网站吸引会员的招牌资源，在平台的支持下，专业网生内容风生水起。

专业网生内容主要包括网络综艺、网络剧和网络电影三种形态。

专业网生内容进入精品化阶段。网络综艺增长率较去年的有一定回落，在节目的制作上更多聚焦于质量的提高，精品综艺频出。

同时视频网站出品网络剧近两年在数量上缓慢增长，预计在2016年达到60部左右，制片质量有较大进步，影响力不断提高。

网络大电影经过2015年爆发式的发展，在2016年将迎来又一个发展高峰，预计2016年网络大电影出品数量将达2500部，同时网络大电影也将步入精品化发展进程，制片成本普遍提高。

我国在线视频行业市场规模连年增长，近三年增长率保持50%以上，预计2016年我国在线视频行业市场规模有望突破600亿元。我国在线视频用户付费市场规模近几年保持高速增长，为网生内容的创作带来新的盈利空间，促进其商业模式的继续完善。

专业网生内容产业链上游视频平台对内容的争夺加剧，平台自制、平台和影视剧公司联合制作内容增多，各平台更多介入到内容产业链条中，以加强对内容的掌控力。随着网生内容精品化发展，网台之间的互动与合作增多，精品网络剧网台联播已经成为趋势。

网络综艺商业模式为平台扶持优势项目，质量比肩电视综艺。目前虽然网络综艺整体体量和影响力仍然不比电视综艺，但是随着视频网站不断介入和扶持网络综艺的制作、发行,《十三亿分贝》、《火星情报局》等精品网综开始涌现。

网络剧制作环节呈现网络平台和专业制作公司并行竞争的状态，视频网站积极参与自制，作为对版权采购和引进的补充，增强内容控制权；制作公司优势崛起，依靠全产业链布局和互联网基因制作经验，成功运作系列网络剧。

网络大电影主要以用户点击付费为主要收入来源，随着平台会员人数的增多以及网络大电影质量上的提高，用户付费的体量将会进一步增长。

专业网生内容用户付费行为分析：56.2%的网生内容用户曾经为观看视频网站上的内容付费，未付费用户中有33.9%的用户愿意尝试在以后的观看过程中进行付费。

目前有14.8%用户为潜在付费用户，随着视频付费的普及和发展，付费市场潜力有待开发。有付费经历的网络视频用户中，69.5%用户购买过爱奇艺的会员，优酷和腾讯以46.4%和31.6%排名第二和第三。

85.8%的网生内容用户更愿意为网络电影付费，其次是网络剧和网络综艺，这也说明电影已经培养了人们进行付费观看的习惯，更容易说服人们付费。

专业网生内容制作要素分析：用户对网生内容满意度普遍在95%以上，网络综艺方面，节目主题与嘉宾知名度为吸引用户观看主要因素。网络剧方面，故事情节与题材为网剧制胜要素。网络电影方面，用户最看重故事情节和画面质量。

专业网生内容用户渠道偏好分析：朋友圈是网生内容用户最常用的分享、评论和互动渠道，其次是弹幕和视频网站评论区，另外，网络电影用户较网剧和网综用户更喜欢在视频网站评论区和贴吧论坛进行互动。视频网站、微信朋友圈、亲友推荐为用户获知网生内容三大渠道。

网络综艺用户更容易受视频网站推荐的影响，网络剧个人订阅的人数较少，网络电影用户利用搜索引擎直接搜索的情况较多，目的性较强。网生内容用户对平台偏好较为相似，爱奇艺的用户偏好度总体最高，其次是优酷和腾讯。

网生内容制作上，主题和故事把控是根本；网生内容题材上，要正确定位不同题材网生内容；网生内容营销上，视频网站营销资源为重中之重；网生内容放映上，付费观看是趋势；网生内容衍生品上，要选择核心IP进行开发。