业界 | 2016年全国广播收听市场概况（下）——“广播+”模式逐步走俏，移动互联终端收听在逐步增长

2021-12-04 10:35:19

截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，上涨5个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。每周上网时间达26.4小时，日均约3.7小时，移动互联平台在人们的生活中已经占据相当重要的位置。

“广播+”模式逐步走俏

移动互联终端收听在逐步增长

随着移动互联网的兴起，2013年以来，国内广播媒体融合也进入了另一个阶段，广播媒体主动开发和融入广播移动软硬件，在内容上，针对移动互联网的特点，UGC模式内容生产方式逐渐盛行。移动电台用户规模大增，亿级用户崭露头角，并且形成较激烈的竞争环境，移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受。

图1 听众手机上网的目的

数据来源：赛立信媒介研究

图1数据显示，听众手机上网主要目的：上微信、QQ、微博等社交平台，通过社会平台进行沟通；获取信息，浏览新闻/时事、查找资料等；看视频也逐步成为听众上网的主要目的，说明网络视频已经深入听众的视线；听音乐/音频也成为听众手机上网的主要目的之一，说明听众已经不吝于使用流量收听音频。值得注意的是，听网络广播/在线广播的听众占比已经超过20%，较2015年上升了5个百分点，这一比例的上升，说明“广播+”在听众中的影响力在逐步扩展，听众已经开始认可广播节目的这种传播方式，但是，这部分的听众大多集中在东部沿海地区和中部经济发达地区，而西部偏远地区和贫困地区明显偏少。

电台竞争略呈“马太效应”

区域化特点稍有弱化

赫尔曼指数（HHI）是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。HHI≥1000，属于寡占型，HHI＜1000，属于竞争型，其中HHI≥1800，属于高寡占型；1800＞HHI≥1000，属于低寡占型。