【鹰眼大盘点】展望2018:六大“材”系剧目升级荧屏“口感”

虽说影视剧本身具备大众化属性，但在当下的多屏时代，影视剧和观众之间业已形成点对点的传播方式，加上观众日益增长的个性化需求，观众细分变得尤为重要。为了满足不同受众群体的观看需要，影视剧创作开始深挖剧目题材类型，针对不同题材的不同特点打造类型化、细分化剧目，以便更好的应对市场变化。

鹰眼整理出2015-2017年CSM50城省级卫视晚间剧场收视率TOP50版权剧和爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站自制剧题材分布情况，总结出国产剧题材分布趋势。

一、两大观察透视题材细分

1、版权剧：题材三年翻番，当代剧翻倍

数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，晚间剧场，TOP50剧目，20150101-20171231.

根据上图显示，2015-2017年CSM50城省级卫视晚间剧场TOP50剧目中，古代、近代、当代三大类型剧的题材每年都有所增长，按照年份来看，版权剧题材从2015年的11类直线飙升至2017年的20类，其中，当代剧题材纵深化最为显著，2017年高达10小类。

2、自制剧：“小众化”类型加剧，自带“网感”属性

数据来源：鹰眼NES新媒体数据系统，爱奇艺&腾讯&优酷，点击量，20150101-20171231.

从上图可发现，爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站自制剧题材从2015年的12类上升至2017年的17类，同版权剧一样，自制剧题材也走向细分化、垂直化，其中“当代奇幻”、“古代奇幻”、“涉案悬疑”、“民国奇幻”等小类增多，贴合年轻、二次元观众胃口的网感属性尽显。

二、三大特点鸟瞰分类趋势

通过对比版权剧和自制剧题材细分情况，鹰眼发现以下特点：

1、职场剧高频露脸，行业细分成为影视创作新源头

2017年TOP50剧目涵盖10类题材，其中聚焦医生、猎头、检察官等职业的行业性剧目齐发，可见，社会环境下，日益细分的行业和日益丰富的生活为影视创作提供了源源不断的灵感以及切入口。

2、版权剧主旋律、通俗化并重，自制剧主攻娱乐性、流行性

从台网剧集不同的题材分布发现，版权剧题材类型较为主流、传统，、反腐题材也自带主旋律特质，由于带有强烈的现实主义色彩，版权剧走向生活化、通俗化；自制剧题材中涌现“奇幻”、“喜剧”、“偶像”等“轻”元素，说明视频网站旨在用娱乐性、流行性元素攻占强大的年轻受众市场。

3、整体走向窄众，“切口小、定位准、多元素混搭”成大趋势

从整体来看，无论是版权剧还是自制剧，其题材分类都在走向窄众，从小处切入、精准定位部分受众已成大势所趋，同时在剧集中辅以多元素混搭也成为流行趋势，充分考虑到了不同人群的特殊需求，引发大众的思考和关注。

三、六大剧目品鉴2018

《谁的青春不叛逆》

《一见不倾心》

题材标签：美食、青春、励志、圆梦

演员阵容：张哲瀚、黎一萱、郭雪芙、张远、温升豪、张佳宁、史可等

主创班底：导演胡意涓

出品公司：上海拓影影视、北京金天地影视、浙江唐德影视

项目亮点：

该剧主要讲述了俊美富有却尖酸刻薄的西餐厅老板杨敬一与甜点师章小强签订了假装恋爱的协议，随后双双陷入一场发酵于美食甜点之间的浪漫爱情故事。王子与灰姑娘的浪漫爱情故事本就亘古不衰，但该剧并未禁锢于“玛丽苏”式的爱情套路，反而以全实景拍摄的美食为引，串联起爱情、亲情、友情中酸甜苦辣的各种滋味，以接地气的方式讲述中国故事，传递正能量人生观。

在当下影视市场层出不穷的大女主古偶剧的重压下，《一见不倾心》凭借都市轻喜剧亮相，轻快的剧情、直白的表达、真实的人物，简单直接的风格十分契合年轻观众需求。美食主题的作品在目前电视剧市场仍属小众作品，但其独特性和亲民性却仍是吸引观众的一把“利器”，“民以食为天”，在IP改编以及古装剧审美疲劳的趋势下，以美食题材杀出一条血路的《一见不倾心》或许能够成为待播剧中的一部满足味蕾和观众追剧乐趣的影视黑马。

《月嫂先生》

家庭维稳必备品，古今中外育儿经

题材标签：月嫂行业、育儿、家庭、婚姻、职场

演员阵容：吴奇隆、李小冉

主创班底：导演徐宗政；编剧孙博涵、唐晴

出品公司：江苏稻草熊影业有限公司、江苏唯意文化传媒有限公司、海宁青芒影视文化传媒有限公司

项目亮点：

《月嫂先生》从现实案例出发，本着与观众共同探讨育儿经的创作初衷，照应了当下社会对孩童成长的挂念。该剧讲述了海归回国却摊上麻烦的沈心唯，机缘巧合下与决心做单亲妈妈的那娜结识，沈心唯迫于生计做了那娜的男月嫂，二人从针锋相对到逐渐了解的过程。

在众多家庭矛盾因素中，《月嫂先生》独辟蹊径选择了育儿这一永恒话题，将“月嫂是否需要”、“男月嫂你能否接受”、“新旧观念下的月子如何坐”、“准妈妈还能重新恋爱吗”等现实问题直接抛上荧屏，同时融入了家庭、职场等多种环境，充分考虑到了不同人群的特殊需求，引发人们的思考和关注。与同类型题材相比，《月嫂先生》规避了说教式的对话，规避了角色之间婆婆妈妈的态度，用轻松幽默的喜剧风格将一出现代月嫂先生养成记娓娓道来，非常适合家庭一起观看，对孩子、爱人、家庭或许能产生新的理解。

《动物管理局》

新奇元素有趣混搭，解密奇幻动物世界

题材标签：都市、软科幻、喜剧、萌宠、悬疑

演员阵容：陈赫、王子文、郭京飞，凤小岳等

主创班底：制片人常松、毛妮；监制肖洋、导演金哲勇、李雅弢

出品公司：爱奇艺、工夫影业、工夫真言影业、天工影业

项目亮点：

《动物管理局》精心打造了一个宏大壮观，野心勃勃的都市科幻精灵世界观，讲述了开动物诊所的兽医郝运因为一场猫咪配种事故，意外发现有妖怪以动物或人形存在，随后他与动物管理局金牌女探员吴爱爱开启了一桩桩啼笑皆非的案件侦破行动。

从人设来看，兽医郝运胆小又圆滑，女探员吴爱爱战斗力超强、正义感爆棚，反差碰撞令整部剧笑点十足；从剧情元素来看，萌宠、都市、喜剧、悬疑、奇幻的搭配新奇有趣，颇具辨识度；从架构来看，《动物管理局》独辟蹊径，试图建立美剧式的单元化结构，每个单元相互独立，又有奇妙的故事串联，形成强情节快节奏的剧情脉络；从深层立意来看，剧中每个人物与动物之间发生的趣闻与案件的背后，都折射着世界上光怪陆离的景观，让观众在体会戏剧的同时，对现实和人性产生深刻的思考。

《藏地密码》

一场穿越全球生死禁地的冒险之旅

题材标签：西藏文化、冒险

主创班底：总编剧温豪杰；中方编剧杨哲；美方总编剧Adam Armus；联合制片人Tom Jacobson

出品公司：腾讯影业

项目亮点：

《藏地密码》由同名小说改编而来，原著先后出版了10本实体小说，销量超1000万册，拥有八千万以上的网络读者。该剧以西藏文化为背景，讲述了主角卓木强巴在身为藏学大家的父亲无故失踪后，回到童年的伤心地西藏，经过一番探寻，他发现父亲的失踪很可能与童年时绑架并伤害他妹妹的犯罪分子有关，随后集结团队开启了寻父冒险之旅。

网生时代，冒险与悬疑作品深受年轻观众的追捧，《藏地密码》涵盖了烧脑的剧情配置、神秘的探险环境、一个接一个的谜团随着故事深入渐次展开，悬念抽丝剥茧层出不穷，可谓是同类型作品的集大成者。美国编剧也会参与剧本创作，中美双方编剧力求深入挖掘并保留西藏深邃文化内涵的同时，更多地融合美剧多线式叙述方式，最终呈现出一部兼具美剧环环相扣的快节奏属性，同时传扬中国文化思想、美学特质的冒险题材电视剧。相信此次跨国合作定能为《藏地密码》带来更加宏观的国际化视野，向观众展现出全新的电视剧模式，打造比肩美剧的标杆作品。

《我爱你，这是最好的安排》

雅痞“调教”总裁，酒店行业大戏掀起偶像剧新纪元

题材标签：偶像、爱情、青春、轻科幻、酒店行业

演员阵容：张彬彬、郑合惠子、高洋、王志飞、王庆祥、淳于珊珊、孔舒航、吴骏超、张颖颖等

主创班底：总制片人吴林励，总导演陈林海，导演陈冠龙、王伟，编剧王莉萱、刘一萌、张雪婷、周捷

出品公司：上海润金文化传播有限公司、霍尔果斯中联传动影视文化有限公司、霍尔果斯德意诚品文化传媒有限公司、天津津源影视有限责任公司

项目亮点：

《我爱你，这是最好的安排》主要讲述的是“JR酒店”继承人马可爱回国继承家业却遭遇一系列变故，在斗智斗勇中逐一戳破谜团，与落魄少年天才夏雨行上演了一场“公主”遇上“痞子”的浪漫爱情故事。

除了具备传统爱情偶像剧的青春、靓丽、都市风格，此剧还融入“轻科幻”、“悬疑”、“喜剧”等多重元素，作为一部市场上鲜少被涉及的当代酒店行业题材剧，该剧在高颜值和大流量演员的基础上，以明快的叙事节奏串联出环环相扣的强情节让人眼前一亮。具体设定上，人物“预知未来”特异功能的猎奇性、爱与恨纠葛牵连下的攻心计、小虐心大怡情的欢喜恋都极具看点。立意高度上，该剧巧妙地展现出爱与恨、复仇与救赎、权利与情谊、人与人之间的复杂情感，引发观众对人性本质的思考，直击人心。

结语

国产剧题材的细分归根到底是受众市场的细分，随着新鲜、罕见的题材类型不断被挖掘开发，传统题材和新兴题材正以一种“融合+混搭”的方式重构荧屏审美，相信在此趋势下，作为观众的我们将会品尝到愈加多元“口感”的影视饕餮盛宴。